TT国际街区开业前策划方案.docVIP

秋醉TT·魅力友邻 ——TT国际街区开业庆典策划方案 一、[策划思路] 确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其是本商城蒹有大型超市，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。 其次，本商场可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。 原则如下： 1）本次活动营销驱动力因素——为了实现招商和商城现金收益。同时促使百佳与一楼店面做为一个整体推出市场，以达到最大限度的吸引人气 2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。 3）促销活动的确能让顾客感到实惠，最终增加本商城的美誉度 4）本次活动可以转嫁活动成本，建议开发商统筹百佳、棒约翰等客户与一楼商家共同参与。 二、[活动目标] 通过成功举办开业庆典活动，全方位整合开发商、业主、租户（包括已入驻的百佳等品牌商户）三方资源，达成培育市场、激活市场并促进招商及吸引消费者的目的。维护对商家的支持 三、[前期准备方案] 开业前十或十五天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。 开业前一周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。 开业前一周，准备促销活动启动，如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流量。 四、[项目实施方案] 1．活动要素 活动名称：秋醉TT，魅力友邻——TT国际街区开业庆典 活动时间：2006年9月下旬 活动地点：TT国际街区门前小广场 活动规模：200—400人左右（主要为商城附近居住区的居民） 活动人群：商城领导、特邀嘉宾、缔梦园所有业主、附近居住区居民、拦截过往散客等 活动目标：通过成功举办开业活动，全方位整合开发商、业主、租户（包括已入驻的百佳等品牌商户）三方资源，达到培育市场、激活市场，提高商场知名度、促进招商及吸引消费者的目的 2．开业当天操作流程 编制开业庆典活动实施工作进度表（落实主持人、媒体邀请等工作） 设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等。 提前十五天召开活动准备工作情况汇报和动员会议，进行活动计划交底，前期准备工作就绪，会场布置完成，继续完善下一步工作安排。 早8：00活动现场工作到位，做活动前的准备检查工作，重点为音响设备最后一次调试。 8：30各项准备工作全部就绪，做最后的检查验收。礼仪小姐及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作。（并作好抽奖活动的配合工作） 9：00活动开始 街舞热场 8:30-9:00 菲律宾乐队表演 9:00-9:15 主持人登场 9:18-9:20 领导致词 9:20-9:30 百佳等商家代表发言 9:30-9:50 剪彩 9:50-10:00 乐队演奏及节目表演 10:00-10:15 惊喜大抽奖 10:18-10:40 街舞唱歌 10:40-11:00 活动结束 11:00-11:30 3．促销活动策划（发展商确定） 建议方案一：开业一周内来现场的，可享受一次免费全家福拍照（快照）限每天30名 建议方案二：开业当天组织现场与观众互动游戏（游戏方案专呈） 建议方案三：十一黄金周期间与深圳棋院（围棋或象棋）或民间组织合作举办活动 建议方案四：利用TT国际街区或百佳场地组织寻宝活动（宝物由百佳或一楼商家提供） 4．组织活动内容 A．现场布置： 舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球、礼炮及礼仪组织等 B．演出节目： 儿童时装表演秀、时装模特内衣秀、菲律宾乐队表演，街舞表演等持续开业火爆气氛 C．前、后期宣传工作： 1）DM广告进入社区 2）商场POP海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围 5．组织管理 1）保安管理 2）保洁管理 3）安全管理 4）意外处理措施 1．人员安全措施 对于突发疾病和特殊人群，安排工作人员及时关注和采取急救措施。 2．设备安全 3．天气影响 （活动实施前一周将持续注意深圳的天气情况） 1、如为理想的天气，则一切按正常情况进行。 2、如有重大异常的天气状况，则考虑改期或停止进行，以确保人身安全。 3、如遇到风雨天气，则考虑补救的方式。 遇有大的风雨天气，可考虑推迟活动时间（在2小时内），并准备雨具。 全天恶劣天气情况下，则需要改期，并预先作好改期补救工作。