男人帮_杂志策划案.pptVIP

《男人帮》杂志策划案 策划人：10级新闻一班第五小组 外部环境 a.读者对象：经过我们第五小组的初步口头研究，查询了相关的互联网信息之后，我们发现现在的市面上缺少一本专门针对男性朋友的杂志，所以我们决定办一本面向城市白领的专业杂志。受众定位在20-50岁左右具有高学历、高素质、的读者。 外部环境 b.报刊的控制者：报纸领导部门对报纸的政策、法规、管理条例，控制者对新闻报道的态度和意向等。这当中也包括 c.广告客户：各类房地产、汽车、化妆品、手表、IT、金融、餐饮、服装，等广告客户源。总之广告客户的需求越来越多也越来越高，因此广告经营的规模也会越来越大。 外部环境 d.竞争对手:《Playboy》（创刊50周年的老牌男性杂志,世界十佳男性杂志品牌） 《Mens Health》（时尚/健身/享乐等男人休闲娱乐生活方式） 《FHM》男人帮 （挑战女星半裸/性感视觉底线,世界十佳男性杂志品牌） 《Maxim》格言（比较温和,以更多的消遣内容为主,世界十佳男性杂志品牌） 外部环境 c.中介因素：主要有邮局发行、报摊出售、报社自己的人员投递（例如：华商报的黄马甲发行公司）三种形式。我们认为第三种“黄马甲”的发行模式是当下最适合最有效率的发行途径。 外部环境 d.竞争对手:《Playboy》（创刊50周年的老牌男性杂志,世界十佳男性杂志品牌） 《Mens Health》