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4s店销售顾问奢侈品培训.ppt
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奢侈品培训
;奢侈品概念;;
对于奢侈品品牌来讲,不是市场占有率越高,身价就越高,恰恰相反,正因为一物难求,而更显其奢华本性。同样,不是花了大价钱就能提高品位,更不是曝光频繁,市场销售火爆就能自封奢侈,那只是畅销而已。??世界品牌实验室(WorldBrandLab),编制出《2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜》:宾利轿车荣登排行榜第一名,伯瓷酒店排名第二,劳力士表排名第三。前十名涵盖了时装、珠宝、化装品领域的顶级品牌。?;;;;;;;;;国际品牌,中国战场;;根据中国品牌战略协会研究,中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%。法国巴黎百富勤的报告则指出,中国已进入奢侈品消费初期。该机构测算,中国的中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个,户均拥有资产达到62万元。分析师认为,随着中等收入阶层的崛起,中国的消费率还会不断上升,预计将从2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%,接近发达国家水平。??????;;; 十大奢侈品服装排行榜;唐纳.卡兰(DonnaKaran);
唐纳·卡兰(donnakaran)的创始人是一个外表平和、貌不惊人的女子,
为了使其服饰王国走向多元化,在1984年和丈夫联手创立了自己的公司,
推出了一系列各具特色的产品:dkny、dknyclassic、dknaactive、
dknyjesns,对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。
dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生
活方式的时代气息,以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。
;路易·威登(louis vuitton) ;夏奈尔(Chanel) ;
夏奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.夏奈尔(Gabrielle?Chanel)创立并以她的名字命名的。“夏奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说:拥有“夏奈尔”,一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说:在世纪末的今天,还有哪个品牌能得到一家三代:祖母、母亲、孙女的同时钟爱,那首先是“夏奈尔”。“夏奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”,更是一个“浪漫传奇”。
;范思哲;克里丝丁·迪奥(CHRISTIANDIOR) ;古驰(CUCCI);瓦伦蒂诺·加拉瓦尼(valentino?garavani) ; 创始人valentino?garavani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利,1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司,1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管,1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门--马科斯奖、意美基金会奖。富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色,其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。瓦伦蒂诺做工十分考究,从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征,极受追求十全十美的名流所忠爱。 ;普拉达(Prada) ;GUESS ; GUESS品牌创立于1981年。时至今日, GUESS已发展成为全球最具影响力的时装品牌之一。GUESS?已经在世界各国发展到1600多家专卖店 —— 横跨整个北美洲,遍布美国29个洲和加拿大的6个洲;风行整个欧洲,从德国的柏林、法国的巴黎、希腊的雅典、荷兰的阿姆斯特丹到意大利的罗马、米兰和弗罗伦斯;以至亚洲的中国、澳大利亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、南韩、泰国、台湾和香港;超过40多个国家。
;乔治·阿玛妮 (Giorgio Armani) ; 乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良??作而闻名。就设计风格而言,它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合,其服装似乎很少与时髦两字有关。他的主打品牌乔治·阿玛妮(Giorgio Armani)针对富有阶层,玛尼(Mani)、爱姆普里奥阿马尼(Emporio Armani)、阿玛尼牛仔(Armani Jeans)针对普通消费者。;世界十大珠宝品牌;???蒂芬尼?(TiffanyCO) CO ;
美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯?刘易斯?蒂梵尼(Charles Lewis Tiffany),于1837年来到纽约百老汇,开设了一家不起眼的小铺子,经营文具和织品,后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅,简陋的小商店几经变迁,最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司,其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下,名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九世纪末,蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王,意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美
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