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市场调查报告 --------关于老年服装市场调查报告 班级：市场营销093 姓名：张勤阳 学号： 109065094 目录 一、序言 二、市场调查报告 1、老年服装市场现状 2、老年人的购买力 3、老年人的服装消费观念 4、老年服装市场潜力 5、中国经济环境 三、结论及意见 四、附件 一、序言 主要调查方法 ：文案调查法 文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 市场调查的目的和意义 ：确定老年服装市场当前的发展状况、预测未来的市场潜力，为是否进入老年服装市场提供决策依据 序言正文 目前，中国全国总人口约为13.39亿人，60岁及以上人口占13.26%，约有1.78亿人，其中65岁及以上人口占8.87%，约有1.19亿人。与2000年相比，总人口增加7000多万，60岁及以上人口比2000年人口普查上升2.93个百分点，其中65岁及以上人口比2000年人口普查上升1.91个百分点（国家统计局专网《第六次人口普查报告》）。《2009年度中国老龄事业发展统计公报》预计到2020年，我国老年人口将达到2.48亿，老龄化水平将达到17%。 按照60岁以上人口超过总人口10%这一老龄化定义来看，我国目前已进入老龄化社会。有业内人士预计，今后几年内我国中老年服饰需求量将在10亿套以上。而一项银发经济调查显示，百货商店中青年人服装占70%以上，适合中老年的服装所占比例不足10%，“银发市场”潜力巨大。 据预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。传统的观念往往认为老年人是社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的老年人群体为形成一个巨大的老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的商机与趋势。当前市场，对远期的老年市场的规模认识不充分，过分估计老年人消费谨慎性，认为其是弱势消费群体。目前的市场状况是：老人服装工艺简单，需求量小，价位偏低，利润空间有限；针对老年人的特殊需求投入研制的经费较高，市场风险也大。因此，厂家对老年人产品的开发并不积极，主攻老年服装业经营的商家不多。国内的老年服装市场尚处于幼儿期，没有针对性的目标市场和定位，产品结构单一。目前的老年服装质量存在许多问题，主要有：款式陈旧、品种少、质量差、舒适度偏低、价格高等，这没有满足老年人的需求。 从老年人的当期数量和未来老龄化趋势，以及当期老年服装市场的发展程度上来看，当期老年服装市场和潜在市场较大，具有良好的发展空间。同时，从当期中国经济发展速度和未来经济发展预测上看，人民的可支配收入不断提高，生活条件不断改善，对于服装的消费将不断增加。据此认为，中国老年服装市场巨大，具有较好的发展前景。 二、市场调查报告 1、老年服装市场现状 ： 一项针对老年服装的满意度调查表明：76％的老人认为一般和不太满意，10％的人认为很不满意，13％的认为较满意，而满意的仅占1％，其中不满意主要表现在胸、腰、腹、臀和上臂这几个部位，其他不满意依次是“色彩调”(35.6%)、“价格高”(25.7%)、“质量差”(14.9%) （2010年8月,乐龄网调） 老年消费市场规模日趋庞大，然而服装市场的发展却不令人满意。老年服装不受厂家、商家的重视，老年服装设计未结合实际和时尚的需要，服装质量亟待提高。同时，受传统观念的影响，价位依然是老年消费者购买服装时的重要标准之一。但市场上一些价格和质量不相符的老年服装让老年消费者望而却步。目前的老年服装质量存在许多问题，没有满足老年人的需求。主要的原因有：款式陈旧、品种少、质量差、舒适度偏低、价格高很多老年服装质量差，主要是企业认为老年服装利润少，所以尽量压缩成本，使用较次的材料，使服装质量得不到保证。由于缺乏对老年服装的研究开发，基本没有专门从事老年服装生产的厂家。即使生产老年服装的个别厂家，也只是在以加大成年服装型号的方式制作老年服装，导致服装结构设计不符合老年人的体型特点，舒适性、美观得不到满足，影响到了老年人的健康。 2、老年人的购买力 城市老年人退休金年平均收入从2000年的7392元提高到2006年的11963元，平均年支出为10028元，其中由自己承担的医药费平均885元。而在养老保障的选择上，优先选择依靠子女养老的比例由52.3％降至18.4％，将参加养老保险作为养老意愿的首选。城市地区中，49.7％的老人独自居住。（2006年《中国城乡老年人口状况追踪调查》）。据估计，2010年我国老年人口消费规模将超过1.4万亿，到2030年将达到13万亿元（国家民政部社会福利