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媒体策划方案 一、做好媒体策划的原则 想要做好媒体策划就应该遵循前瞻性、实效性、可行性、时宜性等几个原则。 1、前瞻性。 在媒体策划前期，我们需要对市场、受众等有一个比较全面的了解，从而在策划前就能看出该媒体策划对市场的影响力将会如何。只有对市场、受众有全面了解后，我们才能分析出媒体的发展前景，从而更好的进行媒体策划。 2、时效性。 在进行媒体策划时，我们需要考虑到它对媒体受众影响的时间，即做媒体策划时要考虑的时效性原则。每一个媒体对受众的影响时间都会有所不同，因此，我们需要在进行媒体策划时考虑到它的时效性，并尽可能通过策划延长其时效性。 3、可行性。 结合自身的实际情况去进行媒体策划，不能盲目的投入不顾后果。策划策划必须具有可操作性，能够准确无误地指导媒体活动。可行性的前提是对受众心理需求的把握。媒体策划人必须要了解受众喜欢什么，对活动有什么期待和要求，在确定公众价值观和态度的基础上进行媒体策划。 4、时宜性。 时宜性是指媒体策划的最佳时机，通常是指以市场新动态为起点，研究寻找活动策划的最佳契机，使活动策划的社会效果达到最佳状态。时宜性不仅表现在对事件发生、发展的“先知先觉”和把握上，也体现出策划人的政治敏感、全局意识和对新闻重要性的认知程度。因此，策划前，必须对当时的社会背景，舆论导向作详细的分析和研究；不能为了追求新闻轰动效应，而置大局和社会公众利益于不顾。 二、媒体策划的完整提纲 一、背景分析 1、消费群体 2、目标群体 3、市场历史 4、销售情况 5、品牌内涵 6、排期 二、目标阶层 1、主要目标受众 1)目标受众的年龄、性别、职业 2)目标受众的兴趣爱好、受教育程度等 2、次要目标受众 三、营销目标 1、营销所达到的收入效果 2、营销所达到的对受众的影响力 四、广告目标及效果 1、广告对市场的影响力 1）广告对市场范围的影响 2）广告对市场深度的影响 2、广告达到的收益 3、广告的传播范围 五、媒体目标 1、媒体的选择的季节性 2、媒体选择的区域性 六、媒体战略 1、具体的播放何种广告 2、维持的时间 3、具体广告节目的安排 4、媒体组合方案的确定 1）对报纸、广告、广播、网络等媒体有劣势介绍 2）确定如何对它们进行媒体组合 七、预期评估 1、对经济效益的评估 2、对社会效益的评估 3、经济效益与社会效益的结合 三、媒体策划的名词解释汇编 1、阅听者(Audience) 看到或听到广告的人. 如书报杂志之读者, 广告及电视之收听(视)者。 2、阅听者组成(Audience Composition) 人口统计或其他特性的阅听者分析。 3、阅听者平均收视(听)率(Average Audience Rating) 阅听者收视(听)某节目的平均收视率。 4、平均显露频率(Average Frequency 0f Exposure) 某阅听者显露于一广告的平均次数, 计算期间通常为四周。 5、净平均发行量(Average Net Paid Circulation) 刊物每期之平均销售份数。 6、广告费 (Billing) 广告代理商自广告主处获得的广告费用。 7、可供购买之时间 (Break) 两节目间或一节目各段间可供购买以播放广告的时间。 8、广告收视(听)率 (Broadcast Rating) 指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。 9、广告(片)印象 (Combination Rate) 显露于一广告播出计划的所有阅听者数, 包括重复显露度。 10、控制性发行量 (Controlled Circulation) 免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量。 11、每千人成本 (Cost Per Thousand: CPM)