蓝天六必治网络营销项目方案提纲.docVIP

立白蓝天六必治网络营销项目方案提纲 1项目分析 提高蓝天六必治在年轻人群的知名度和美誉度，扩大和培育年轻消费群体。以蓝天六必治百年护理牙套为核心传播产品，辅以其全线产品，把蓝天六必治打造成为“中药养护”第一品牌。 2推广策略 2.1 思考 精准渠道直达目标人群：以年轻人经常接触的网络媒体为主要推广渠道(微博、门户网站、热门论坛等) 遵循分享、互动的社会化媒体本质：如果不能参与，平台是没有内容的媒体，因此推广中注重分享、注重用户的参与，影响其不自觉传播以扩大覆盖面。 更年轻的品牌形象：年轻人喜欢有趣的交互活动，不喜欢生硬的高大空的推广宣传，喜欢个性的时尚的形象，不喜欢没有创意的广告。 2.2 策略 前期推广减少品牌植入，避免强势宣传。先通过精准渠道以时尚有趣的形象接触年轻消费群体，让年轻群体有兴趣参与到活动中并主动积极推广。活动中隐形灌输“中药养护”概念，让“中药”不再是枯燥的题材，改变品牌在年轻消费群体中的古老形象。 后期借“中药养护”被炒热之机加大品牌在媒体的露出，软文炒作、知识营销辅以地面促销三管齐下，把蓝天六必治打造成为中药养护第一品牌。 3 创意亮点 3.1 创意思考 设置拟人化互动形象--蓝小牙，以年轻化的动漫形象塑造来吸引对应受众。以官方minisite为平台，将互动形象以游戏、漫画、知识分享等形式做社会化媒体推广。 3.2 关于“蓝小牙” 蓝小牙是一颗拟人化的牙齿形象，它同时也可以延伸出一款很有趣的互动游戏，还可以是一本幽默生动反映职场生活的漫画。它拥有自己的网站，网友可以与他互动，也可以在网站关注更新的蓝小牙漫画。 病毒游戏传播：以互动游戏吸引受众持续关注。游戏中除了主角是牙齿“蓝小牙”外，还巧妙植入中药元素，灌输“中药养护使牙齿更健康”的概念 职场漫画传播：以蓝小牙为主角的漫画是现代白领新生活的生动写照。蓝小牙的漫画形象使品牌形象更活泼有趣，同时也更利于病毒式传播。 护牙知识传播：以minisite为主要载体，网站还可以成为“中药养护”知识营销的平台。 3.2.1“蓝小牙”minisite设计 网站应用范例 小V日记是达克宁互动营销所推的一本阴道写的日记，页面最主要两部分是小V日记及小V影视，这 两部分并无太多产品信息，但在页面中有品牌露出，并设有知识营销部分。 网站框架示意 3.2.2游戏玩法： 游戏区放置主角牙齿状的卡通人物“蓝小牙”，游戏者可以把自己的头像上传至表情框。游戏者可以拿道具刺痛牙齿，而表情框中人的面部表情也会同时因刺激发生扭曲。（玩法可参见上示网址范例，与iphone游戏汤姆猫同理） 互动游戏范例：/#/friends/ 网站亮点：用针刺布偶小人，照片上的人物表情因针刺刺激而发生扭曲 游戏者不停刺激牙齿以寻求更多的表情变化，刺到第五下或更多时，表情框中会出现对话框，显示“别再刺我了，牙龈已经出血了”。此时，你可以选择锦囊中的草药对牙齿进行医治，同时表情框的表情也发生相应变化。 游戏的互动性、个人化及其恶搞性质符合当下年轻受众的心理诉求，同时游戏还遵循社会化媒体“分享”的本质诉求，游戏者除了可以一键转发游戏网址至微博外还可以上传好友照片进行恶搞，并可通过微博进行恶搞照片转发。病毒式传播可达到最大面覆盖年轻受众。 3.2.3 蓝小牙职场漫画： 以蓝小牙为主角设计漫画，用幽默手段描画蓝小牙搞笑而无奈的现实生活，能使很多职场年轻群体产生心理共鸣。漫画将定期更新。主题可包括蓝小牙相亲记，蓝小牙过节记，蓝小牙跳槽记等。漫画可实现一键转发至新浪微博、人人网、开心网等。 3.1.3 “了解中药养护”：知识营销，内设牙齿健康自测及爱牙知识等内容。 3.2 minisite的品牌植入 为吸引受众的关注而不影响其体验度，不建议在minisite页面直接植入过多产品或品牌信息。但通过minisite的运营可以使“中药养护”概念更年轻趣味化，符合当下年轻消费群体的心理需求，“让中药保护牙齿”不再只是老人所专属，同时在借此机加大品牌在其他渠道的露出，辅以中药知识营销、专家解读、地面促销活动等，强化蓝天六必治“中药养护”第一品牌概念 4推广计划: 4.1 1月19日-2月上旬(春节前后) 蓝小牙漫画：官方微博、微博大号、sns网站、论坛，另在重点推广区域选择一到两家信息网站进行推广 春节期间迎合受众需求进行中药知识营销：门户网站、论坛及核心地区主流平面媒体 官方微博推广（以最大量吸引粉丝数量，为蓝小牙漫画及minisite推广作准备）：选择精准的门户网站投放广告，以入口连接的形式推广官方微博 4.2 2月中旬-4月上旬 minisite网站：在各大门户网站进行硬广宣传，以入口链接形式进行推广，官方微博及微博大号、sns帖子转发游戏表情并给予链接，各大论坛及重点推广区域