【毕业论文】品牌管理中的短视行为探析.docVIP

毕?? 业?? 论?? 文 ? 课题名称?品牌管理中的短视行为探析 目录 一我国品牌管理中的短视行为现状二品牌短视行为的成因分析1引资热潮的拉动，忽视品牌重塑2受即期利益的诱惑，缺乏战略眼光3在认识上存在偏差，认为品牌管理仅是营销部门的事4重产品功能，轻消费者对产品的价值诉求三、对策与建议1树立品牌战略观念2创造有效的竞争环境3明确品牌定位，塑造品牌个性化4强化品牌的维护意识摘要：发达国家的名牌产品在经济全球化的背景下大量涌入我国，并且在中国市场占有较大份额，随着国内市场国际化竞争的加剧，我国的一些民族品牌惨遭肢解，不是被抢注商标，就是被收购、被挤垮，真正发展成名牌的极其有限。竞争白热化的结果，使我们清醒的认识到，我国企业为获得即期利益或避开品牌管理中的问题而实施的短视行为不得不引起本土企业的高度重视。关键词：品牌管理 , 企业行为营销一我国品牌管理中的短视行为现状　　 　　短视是企业发展中的常见病症，它伴随在企业发展的各个阶段，是阻碍企业品牌发展的重要原因之一。竞争力是市场经济条件下企业发展的第一要素，也是一个企业取胜于市场的根本条件。而企业的竞争力来源于产品创新、科技创新，这些创新都需要资金投入，还伴随着风险，短视的企业是不会投资于开发不见得有回报的新产品，而没有新品开发，就不可能形成市场竞争力。企业的品牌是企业的一面旗帜，它受企业产品的质量、价格、服务、信誉、管理、技术含