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2004-2005广告主生态调查报告 中国广告生态调查课题组 组长：丁俊杰 陈永 黄升民 执行组长：杜国清 邵华冬 杨懿 课题组成员：吕艳丹 姜玥 林洁 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高洁 2004年12月1日 目 录 2004-2005广告主生态调查报告 1 前言：研究对象的基本情况及对广告活动的认知 3 一、本次调查研究对象的基本情况 3 （一）被访企业行业分布 3 （二）被访企业规模情况 4 二、被访企业对广告活动的认知情况 5 （一）广告主希望通过广告活动达到的目的 5 （二）广告主制定广告预算的方法 6 （三）2004年广告主着重使用的广告种类 6 （四）企业判断广告活动有效性的考量要素 7 上篇 2004广告主营销脉象解读 7 一、营销观念升级两大趋向 7 （一）广告主趋于形成战略性的营销理念 7 （二）广告主日趋关注营销创新 8 二、2004广告主营销活动五大热点 9 （一）整合纵、横向资源，获取竞合优势 9 （二）渠道扁平化、多元化，搏弈“强势”商超 10 （三）加速国际化进程，应对全球竞争 11 （四）强化公关意识，重视与广告的配合 11 （五）关注体育营销，规避风险与挑战 13 中篇 广告主营销广告活动战略剖析 14 一、广告主媒体广告运作趋势和动向 14 （一）广告主媒体投放日趋上升到战略高度 14 （二）媒体选择“区域性”趋势 14 （三）媒体投放在多