《康泉电器防电墙补丁终端包装策划方案》.doc

康泉电器防电墙补丁终端包装策划方案 项目总策划：钟腾海 温州海腾广告策略机构 二OO六年三月二十八日 （一）问题点——“防电墙补丁是什么？”“防电墙补丁有什么用？” 经对产品开发部、市场、广告部及对热水器近一个月市场暗访分析，康泉电器目前并非由于质量等问题从而落后于帅康、史密斯等热水器厂家，而是在于产品等一系列包装，包括企业炒作包装及产品包装等一系列问题上。 在此方案上，主要是以“防电墙补丁”如何包装策划，展开自己的创意思路，即解决“防电墙补丁是什么？”“防电墙补丁有什么优势？”“名流产品具备防电墙补丁，是最新产品”这么一个问题。 而这也就是解决“终端生动化”的第一部！ （二）解决形式——终端包装 终端包装是最重要的表达形式是产品包装，表现形式： 1、宣传单页（册） 2、店堂布置 目前，按我们的想法是，如何去“定义” 防电墙补丁，给防电墙补丁予“内涵”，引导别人，目的就达到了。 而要解决这一问题，把防电墙补丁内涵、特征、特性表现出来，主要的形式就是： 第一、静态介质，如：个性鲜明画册； 第二、动态介质，如：个性独特的广告片（创意） 康泉“名流”产品画册 策划方案（设计规划） ★设计总原则： 1、主要目的是：做到“终端的生动化”。 2、图文册以“三国”为背景，人物为“三国”时期。核心代言人物为：诸葛亮。 3、康泉防电墙补丁。在画册中以“三国”人物代表拥有“防电墙补丁”电热水器