方案案例－恒泰保险经纪有限公司CIS导入提案报告.ppt

六、恒泰CIS的脸面 ——VIS 标志所应蕴涵的寓意：（以重要次序从前到后） 1）恒泰，恒，恒久也，泰，安宁也。 2）经纪，连接保户和保险公司的桥梁。 3）保险，化解风险，安稳承诺。 4）中国本土文化底蕴与国际化接轨。 5）其他MIS中企业文化元素的体现。 VIS创作的策略思考 以上几点可以精炼成“恒泰心、经纪观、保险情”。恒泰为企业名号，强调和别人的差异；用“心”服务、树心论语，又是恒泰公司MIS精髓的体现；经纪观则强调经纪的“桥梁、管道”的沟通作用，表明以我之力，连接两方；保险情，同时仍然要兼顾到行业特质，能够引起人们的正确联想并有安全稳定之信任。 第一次提案，决定方向 标志的发展方向： 方向一、在传统文化中找出一个象征图案，通过现代的表现手法，高度凝练出标志。 方向二、用恒泰的文字作为基础元素，进行视觉的变异或重组。 方向三、用寓意的各种象征，直接用组合的方式构成标志的缩影。 以中国传统的吉祥图案“如意”纹样为主体，一来表示企业的吉祥、幸运、日后自然、高速发展。二寓保险经纪公司为投保户提供平安如意的服务，使投保人有“履而泰，然后安”（〈易序卦〉）的寓意。 “如意”纹样由两条小云彩相合状及外圈围合状，暗寓“一人为众，众人为一”的保险业互济互助的特性，下侧半弧将其相连，似保险经纪公司在投保人和保险公司间的中介桥梁作用。 整个“如意”图案端庄、平稳，有稳定感，诚信赶、规范感，很准确地表达了恒泰高标准、高起点的内在概念对客户的承诺。 颜色设计搭配：红色代表发展、圆满、领先，绿色代表平安、诚信、规范 祥云一朵衬托一轮满月。日月星辰自古以来就是“永恒”的象征。祥云，安泰，吉祥之意。巧妙扣中“恒泰”公司名称。 但愿人长久，此事古难全。正如保险行业中风险永远存在。但一朵祥云巧妙相伴，象征恒泰保险经纪给客户送去安泰和吉祥。 太阳、地球和月亮，三者之间，只有月亮最寂静无华，从不与人争风，默默担当太阳和地球的沟通桥梁。这正是保险经纪连接投保人和保险人的真实写照。 印鉴，从民间指纹为记到政府机构公章，历来都是“信赖”的象征。采用印鉴作为标志主体元素，与恒泰保险经纪有限公司“稳重、值得信赖”之企业形象不谋而合。 以篆书之“恒”作为标志内容，用最具有历史底蕴和美感的中国文字，突出“恒泰”的企业名称，强调与其他公司不同的企业文化。 整体标志设计，凝练大方，稳重有力，极具大型企业的庄重感。 “H”“T”恒泰英文名称首写字母，构成了一个庄严挺立的人。以人形连接两边，作为沟通管道和桥梁，象征恒泰公司“经纪”行业特性。 中文品自隐含其中，象征恒泰公司品质为先，人品为先的企业作风。 外圆内方，稳健大方，与中国传统文化遥想呼应的现代美，也正是保险类企业庄重稳健的象征。 以人形为主体的标志，显著的表现了恒泰保险经纪公司“以人为本，情商至上”的企业文化精神。 摘星图案，象征着恒泰公司为了投保人利益，奋斗自然，改造自然的决心。帮客户最大限度降低风险。 摘星人稳健向上，预示了恒泰公司未来的蓬勃发展。 整体标志设计具有未来感，且利于国际 化和人性化沟通。 CIS的应用手册的说明 应用手册必须根据企业自身情况量身定做并且落实执行，同时根据企业发展需要不断补充。 第二次提案，决定标志 五、恒泰CIS的心脏 ——MIS MI在CIS中的作用 行为识别 企业的手 企业的脸 视觉识别 MIS 理念识别 企业的心 BIS VIS 1、经营信条； 2、精神标语； 3、座右铭； 4、企业性格； 5、经营策略； 6、市场战略； 7、定位战略 8、管理哲学 9、推广策略 10、价值文化 …… 传统MIS操作 标语的罗列，口号的堆积。 如何应用？10余条口号，从领导到主管再到员工乃至普通消费者，如何准确传播？！ 条理不顺！ 口号彼此之间是何关系？如何承接，如何沿袭？ 大同小异！只是从不同角度在说明同一个问题，为了凑数而无病呻吟！ 一是解读恒泰，对企业中英文名称、品牌意念进行深入探讨。 二是企业理念的核心定位，用3到5句话凝练描述； 解决之道一： 给MIS界定简单易行的四个层面： 三是企业理念的对外传播，主要包括口号、格言等。 四是用创意方法编写员工理念守则，强化培训，并应用于对人、对事、对公司、对自己的每一言行。 解读恒泰 核心系统 中文名称 英文名称 企业宗旨 经营理念 经营目标 发展策略 恒泰MIS关系图 品牌意念延展 经营方针 经营机制 通俗口诀 树心论语 企业价值观 宣传表现 服务理念 口号 格言 警句 对人 对事 对公司 对自己 经营 理