方案案例－丽丽佳漆TVC创意策略提案.pptVIP

环境分析 卓越形象在承案以后，即展开了对消费者和市场的全面了解，对消费者展开了问卷调研和深度访谈； 同时使用了卓越广告独特的市场调研工具——消费者闲聊，整个调研工作取得了有效结果。 让我们看看竞争对手在说什么 丽丽佳的目标消费人群 确立创意目的 ——我们去哪里？ 目标消费者未来的看法 带来好色彩； 充分的前瞻与信心； 尖端技术创造能力、行业先驱； 人文关怀，个性幽默； 权威品质、优质服务。 结合以上情况作出品牌定位 品牌核心广告语 好色彩 够出彩 多乐士和立邦漆更利用持续的、高密度的广告投放，使品牌形象日益深入人心，以致成为相当一部分消费者购买时的首选 从上海消费者涂料广告片印象调查我们可以看出： 近三个月90%的消费者看过涂料的广告片 消费者对立邦漆的广告片印象最深 市场状况 结论：消费者较为接受形象篇广告，并产生记忆度 我们可以看出： 消费者对于涂料专业认知普遍较浅，较依赖广告引导和 涂料施工人员的推介； 行业内竞争激烈，各品牌所占市场份额都不大，市场机会多； 中高档涂料市场竞争尤为激烈，国外一部分强势品牌如多乐士、立邦等已在消费者心目中占据优势地位。 市场状况 讲究家居环境布置 对涂料色彩有较高要求 追求更高生活品质 有稳定收入或较高收入的城乡居民 目标消费者现有的看法 希望涂料带来好色彩 涂料是美化保护环境必备的工具和元素 好的涂料品牌背后是优质生活的承诺 好品牌代表娱乐方式和生活乐趣 创意方向 ——更高的要求挑战更激烈的竞争环境 1、大品牌，大品质 2、差异化 3、目标对象锁定 品牌定位 丽丽佳—— 生活的化妆师 涂料在生活中的展现 美化保护墙面、家具、金属 对生活环境提供恒久、美丽的保护 用多彩的颜色愉悦人的眼睛，带来好的心情 真彩无限丽丽佳 品牌备用广告语 广告语分析 简单、大气，便于传播； 有着自己的独特个性； 国际化视野的品牌形象； 永远值得信赖； 没有最好，只有更好。 电视广告脚本 忍 不 住 篇 * ※卓越形象(上海)广告传播公司 ※卓越形象(南京)创意公司 ※卓越形象(江苏)媒体传播公司 卓越形象(北京)品牌顾问公司 卓越形象(上海)影视制作中心 卓越形象(北京)中央媒介联络处 卓越形象(南京)管理顾问咨询中心 卓越形象(广州)办事处 卓越形象(成都)办事处 卓越形象品牌传播事业机构 EXIS BRANDING COMMUNICATION GROUP 卓越扫描 卓越形象(EXIS)创立于1993年，2000年重组为“中国卓越形象品牌传播事业机构”。目前拥有南京创意公司、江苏媒体传播公司、上海广告传播公司、上海影视制作中心、南京管理顾问咨询中心、北京CI品牌顾问公司、北京中央媒介联络处、广州办事处、成都办事处等9家下属机构。目前员工50余人，2000年营业额5000万。作为全国具有高知名度，华东区最优秀的本土广告公司，目前已跻身中国广告公司100强（86位）。 卓越形象业界地位 中国广告协会直接会员 国际广告协会(IAA)中国分会会员 中国广协学术委员会委员 中国广告公司100强 江苏省广告协会副秘书长单位 江苏省营销协会执行理事单位 广告导报理事单位 广告大观理事单位 1993 卓越形象在南京创立 1995 第一个全案代理客户，尝试“广告营销一体化” 1996 第一个全国广告奖，获公益广告政府奖(铜奖) 1997 第一期公司内刊《卓越广告人》 提出“本土广告国际化”理念，在业界引起很大反响 1998 提出“广告效果=C(创意)×M(媒介)”法则 成立江苏省第一家专业媒介购买公司(EXIS Media) 成为中国广告协会直接会员 参与编著《全国广告人员上岗培训教材》（国家工商局主编） 1999 第一次获两个全国性金奖,获第六届全国广告展金、银、铜奖 第一次参加国际广告比赛，作品送展亚洲及太平洋地区广告节 2000 成立卓越形象(上海)公司，开设北京、广州、成都办事处 被中国广告协会评选为中国广告公司100强 卓越形象大事记 卓越形象营业额发展图 卓越实战 隆力奇 江苏隆力奇集团是以蛇原料类产品而在国内首屈一指。公司目前不断壮大，产品遍及全国。其化妆品由卓越形象全面代理。平面、影视、SP都有精彩之处。99年底至今，市场活跃，人气飙升。在全国范围内同行业不景气的情况下，营业额增长300%，前景可观。目前双方合作已渗透进另一全新品牌。 欧豹摩托 江苏名牌企业红豆集团其下品牌：全面由卓越形象代理。品牌命名、VI设计、形象代言人包装、电视广告创意制作、专卖展厅设计、经销商会议召开，卓越形象从无到有，完整包装了一个新品牌。定