《小楼度假酒店广告策划方案》.doc

广告策划方案 目录 前言.............................................3 市场分析.........................................3 广告目的.........................................4 广告语...........................................4 广告期间.........................................4 广告区域.........................................4 广告策划构思.....................................5 广告推广策略......................................6 酒店目标消费体.....................................6 广告定位...........................................7 九、市场状况分析......................................8 十、广告主题表现及媒体运用............................8 十一、广告资源策略....................................8 1、合理准确的市场定位是关键...........................8 2、舒适化的、亲情化的服务是重点.......................9 3、大众化的价格是保障................................10 十二、广告效果预测...................................11 一、前言： 一位跨国公司的总经理曾经这样抱怨广告，“我知道我们投放的广告费 有一半被浪费了，但不知道是哪一半”，对于增城市广告行业和媒体市场状况而言，其广告投放浪费的恐怕还不只一半。广告投放是基于一定的市场判断，明确要达到的目标实施，如何对企业发展和销售促进并产生影响，对品牌价值有所增益，对竞争者实现区分，是我们广告公司要解决的根本问题，也是判断我们广告推广策略是否有效的一个参考标准。 本方案的形成主要依据于对增城市小楼度假休闲酒店市场的充分了解，根据本酒店硬件和软件服务的资源整合，进行准确的市场服务定位和品牌价值定位，逐步对我们目标消费群深入的分析和调研，最终付诸于文字表现形式的市场媒体组合策略，以求使广告的表现方式和投放策略能够准确的击中我们的客户，把广告诉求的内容达到利益的最大化。 二、市场分析 1、本酒店包含一体化的娱乐、休闲、餐饮、住宿硬件设施，全面丰富的娱乐项目，构成了现在国内盛行“一站式”消费模式，把此项概念运用到酒店业，具有很强的轰动性，亦便于提升本酒店超大规模的实力和品牌。 2、我们的产品就是提供优质完善的服务，只有拥有“阳光”的服务才能贴切诠释出我们的核心服务宗旨，彻底提升了我们真诚为客人服务的价值和形象。 3、“全方位”的提出，不但表现出本酒店到家的服务条件，更形象的说明了我们为顾客周到的考虑和细心体贴的服务措施，更能吸引多数客户的消费心理，具有很强的说服力。 4、“休闲娱乐”是我们服务的基本内容，必须强调出特殊性和差异化，只有真正的桃源胜地才能才可以媲美，由此，本酒店不但在服务上、管理上、规模上、形式上都能够很突出的展现在目标消费群面前，具有很强的记忆力和表现性，是值得追捧的亲身体验的。 三、广告的目的： 我们广告的主要任务是将本酒店的信息介绍给消费者，让他们能够吸引、打动消费者。首先，我们选择从消费者的角度去思考出发，用我们酒店最好的服务、最优惠的价格给消费者去享受。 四、广告语： 小楼度假酒店——小楼生活随心而动 四、广告期间：2012.6——2013.6 五、广告区域：度假村周边、广州市内、东莞、惠州等近的地方 六、广告策划构思 （1）休闲娱乐餐饮业的品牌时代要求以现代营销模式改变整个行业的格局，休闲娱乐业作为一种店铺经营模式，必须注重三高：即高知名度、高美誉度、高市场占有率。 （2）品牌时代的显著特点是规模大型化，事实上高额利润的最终获得，依靠的是规模扩展和成本大幅度下降，只有达到适度规模，才能降低成本，塑造企业形象。　　 （3）目前休闲娱乐餐饮业已经成为市场化程度极高，充满竞争活力的行业，固有的市场