基于BtoC农村电子商务分析.doc

第一章 绪论 随着我国经济的的飞速发展，电子信息技术的不断完善，我国电子商务随之产生并迅速发展，遍布各行各业，农村电子商务也应运而生。 虽然我国农村电子商务发展相对滞后，但不可否认我国农村电子商务有巨大的发展潜力以及广阔的发展空间。电子商务作为一种促进农村经济发展的有效手段，国家必然会逐渐加大对农村的电子商务配套设施建设，农村电子商务的发展在未来的十年内将会实现规模化的普及应用。在广大农村地区发展普及电子商务，对发展农村中小型乡镇企业，缓解农村人口就业状况，合理利用耕地，积极有效调整农业产业结构，提高农副产品的经济效益，有着不可估量的作用。 目前，从对中国互联网认识和使用的群体来看，分布于农业行业的所占比率很低。而且，就真正农业用户而言，受到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。 我国农村农产品价值的问题关键在于小农户与大市场的矛盾，单个农民作为生产的主体，不能及时了解市场信息，造成农产品不适应市场需要。分散的独立生产者所生产的大宗农产品要汇集到城市中去，分销给众多的消费者，需要一套有组织的完善的销售网络体系，也需要建立完善的信息流导向的物流配送体系。但农户家庭作为农业生产经营的基本组织单元，并不能支撑起日益庞大的农副产品市场化的发展，单个农户和市场之间缺乏有效的连接机制，即中介缺失而非市场缺失，而这些市场是建立在信息流和物流之上的。有研究表明，由于我国45%甚至更高比重的农户要自己解决农产品的运销问题，从而在流通环节损失的利润每年就高达几十亿元。因此需要以一种新的模式带动农村经济。BtoC 电子商务作为网络经济的商务模式，可以充当发展农村经济和农业产业化的载体。 电子商务的发展为农村注入了新的血液和活力，为解决三农问题提供了一个较好的途径。利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成有信息流、资金流、物流、商流组成的，并以信息流为核心的全新的流通过程，必然能解决农村专业化市场建设的问题。随着农业产业化发展，我国农产品不断丰富，国内农业电子商务市场将迅速增长，潜力巨大。 广东电信研究院商务领航研究员韩海潮“农村电子商务市场潜力较大，是未来的战略性市场。” 1.1 研究背景 农村市场是我国社会主义市场经济体系的重要组成部分，搞活农村商品流通、繁荣农村市场，是建设社会主义新农村、全面构建和谐社会的重要方面。然而目前农村市场建设存在着很多的问题，例如生产的农产品销售不出去，农民没有足够的资金进行大规模的生产……这些问题的关键在于农民不能获得市场上有效的信息。我国农村范围广阔，建设社会主义新农村需要紧跟时代步伐，有效利用当今社会先进的技术及理念。今天，随着电子商务的迅速发展，农业电子商务应运而生。但由于农民电子商务服务意识差、农业本身的行业特点、农村信息基础设施薄弱、农民文化素质低等多种因素的影响，农业电子商务的发展非常缓慢。 1.2 国内外研究现状 20世纪90年代，互联网技术首先从西方开始发展，短短几十年，其影响与应用已深入到我们生活的方方面面。在信息化的时代，便捷的互联网几乎带动着全球经济的发展。但由于历史与地域的不同，全球各地相对于互联网的应用并非齐步前进。对我国而言，BtoC 农村电子商务似乎是一个新的事物。但在一些发达国家，农村电子商务却已经在很多年前就已经开始发展，且得到了较为成熟的应用。我国农村数量庞大，发展农村电子商务可有力促进我国国民经济的发展。 1.2.1 国外研究现状 对国外而言，由于其电子商务发展较早，所以时至今天，一些发达国家在电子商务领域助动农业产业化的成熟度比较高，应用发展比较快。农村电子商务发展体系已相当完善。 美国：美国政府十分重视农村信息技术基础设施建设，尤其是将互联网作为加速农业信息技术传播的重要途径。20世纪90年从代中期起，美国政府致力于加速农村地区网络设施的建设。目前，互联网技术如同拖拉机一样，已成为农业经济中不可或缺的重要工具。美国互联网的普及刺激了农业电子商务的发展。电子商务的运用给美国农业从业人员带来了新的竞争压力，越来越多的人从疑虑观望转向大胆使用，并从中尝到了甜头。美国农业部、商务部还与美国小企业局联合成立了“小企业电子商务工作组”，以推动包括小型农企在内的企业发展电子商务，有效利用资源，避免重复劳动。可以说，电子商务促进了农业信息流动，提高了市场透明度和市场协调性，跨越了时空距离，提高了企业的客户战略定位，拓宽了农产品销售渠道，减少了交易环节和交易成本，为农业经济发展带来了前所未有的便利。农业从业人员可依据网上实时市场信息，锁定交易对象，捕捉最佳交易时间，提高了经济效益。另外，美国的农业电子商务网站不断提高专业化服务水平，建立了各种基于不同地区、不同产业、不同产品门类的农业电子商务市场，提供从信息流到物流