中国自主品牌汽车发展战略探讨.pdfVIP

5 115 第 期总第 期 山东财政学院学报 No． 5 Vol． 115 20 11 9 年 月 JOURNAL OF SHANDONG UNIVERSITY OF FINANCE Sep 20 11 中国自主品牌汽车发展战略探讨 杜春霞 ( ， 2500 14) 山东财经大学工商管理学院 山东济南 : ， 。 摘 要 伴随着经济危机的发展 全球汽车市场发生了深刻变化 中国自主品牌汽车不仅面对着 ， 。 SWOT ， 、 、 巨大的挑战 而且有了更多的机遇 通过对自主品牌汽车进行 分析 分别从市场 技术 品牌 和服务四方面提出自主品牌汽车的发展战略。 : ; ;SWOT ; 关键词 自主品牌 汽车品牌 分析 发展战略 中图分类号:F407 ． 424 文献标识码:A 文章编号:1008 － 2670 (20 11)05 － 0054 － 07 、 一 引 言 ， ， ， 自主汽车品牌是指在拥有自主知识产权的前提下 通过自主开发 在消费者心目中形成独有特征 并能有 、 。 2002 ， 10 效促进消费者的汽车品牌忠诚的符号 形象或设计 自 年起 中国汽车市场经过了连续 年的高速增 ， 15% ， 。 长 年均增长率保持在 左右 目前中国已经成为世界第三大汽车生产国和第一大汽车消费国 而在中国 ， “ ” ， 200 1 ， 、 、 汽车市场快速发展的过程中 我国自主品牌汽车企业扮演了 鲶鱼 的角色 自 年起 以奇瑞 吉利 华晨 ， ， 和比亚迪等为代表的民族汽车工业成为市场的一股新兴力量 与合资品牌展开了激烈的竞争 促进了中国汽 、 、 、 。 车市场在消费规模 发展速度 管理模式 竞争形态等方面的快速升级 面对着汽车市场的日益火爆和合资汽 车及进口汽车的压力， ， 中国自主品牌汽车只有清楚地看到机遇和挑战 做好中长期的战略规划才能提高自身 竞争力。 、 二 中国自主品牌汽车发展的优势与劣势 ( ) 一 竞争优势 1． 高性价比 ， 。 ， 高性价比是自主品牌汽车最大的优势 更是自主车型特点的代名词 因为相比同级别的合资车型 自主 、