家乐福在中国市场的战略分析.pdfVIP

商业流通 The business circulate 家乐福在中国市场的 前所未有的快速时期，而预计未来5年内， 战略分析 我国的零售业都将保持这8%-10%的增长 速度，也就是说中国到2020年社会消费品 零售总额将超过20万亿元，这块明显增大 了的 “零售业市场蛋糕”必将给家乐福带 来更多的机遇。 倪成丰 浙江工商大学 浙江杭州 310018 3、技术环境分析 目前在大型超市的管理中大量应用着 先进的科学技术，这些现代科技有利于提 【文章摘要】 环境、技术环境、行业市场环境等。是指 高其竞争优势，而这些需要高成本的技术 家乐福(Carrefour)是全球第二大零 对当前企业经营与前途具有战略性影响的 优势也是家乐福这种优秀的大型企业所拥 售商，1994年进入中国大陆，2005年 变量，它包括外部战略环境和内部战略环 有的。其中主要包括：信息，通信处理技 在中国市场的销售额已达174亿元，已 境。企业外部环境又包括：宏观环境、微 术；现代的物流系统；自动传感技术；商 成为跨国零售企业在中国店铺数量最 观环境。能否努力地研究企业的战略环 品包装技术等等。 多、销售额最大的零售企业，也是目前 境，从中发现和把握机会，规避潜在的风 4、行业市场环境分析 在华唯一盈利的外资零售企业。本文 险和威胁，并结合企业内部的实际情况制 随着中国市场的不断开发，经济的 研究了家乐福在中国市场的战略问题， 定适当的市场营销战略，是关系到企业的 持续快速增长，中国的零售市场已经成 对家乐福的经济环境，政治环境，技术 生存和发展的重大问题。 为众多外资零售商关注的焦点，使得中 环境，行业环境进行了分析。并采用了 国零售业成为了世界上竞争最为激烈的 SWOT分析模型，对家乐福企业本身的 一、家乐福战略环境分析 市场。目前，有大批的外资大型超级市场 优势劣势进行分析，并对家乐福今后 1、经济环境分析 进入中国市场，例如：美国的沃尔玛，法 的发展提出了建议。 进入21世纪，我国经济发展保持持续 国的家乐福，欧尚，泰国的易初莲花等 快速增长，特别是2003年以来，我国经济 等。其中沃尔玛无疑是家乐福在中国发 【关键词】 增长呈现出高增长、低通胀、高效益的特 展的最大对手。 家乐福；市场；战略分析 点。从2003年到2005年我国国内生产总 值增长速度分别为10%, 10.1%, 10. 二、家乐福自身情况分析 中国的零售市场份额非常巨大，20062%， 2006年达到10.5%，连续四年保持增 所谓“知己知彼，方可百战不殆”，充 年1到11月，全国社会消费品零售总额达 长态势。这反映出我国经济是持续快