苹果公司：成功的先驱.pdfVIP

管理营销资源中心 / 苹果公司：成功的先驱 在美国风险投资的历史中，苹果公司较早展示了风险投资的不同凡响。1976 年，两个二 十多岁的青年设计出了一种新型微机（苹果一号），受到社会欢迎。后来，风险投资家马克首 先入股 9.1万美元，创办了苹果公司。从 1977 年到 1980 年 3 年时间，苹果公司的营业额就 突破了 1 亿美元。1980 年，公司公开上市，市值达到 12 亿美元，1982 年便迈入《幸福》杂 志的 500 家大企业行列。一家新公司在 5 年之内就进入 500 家大公司排行榜，苹果公司就是 首例。 苹果公司的上市犹如核爆炸的成功一样震憾着世界。早先在苹果公司下赌注的风险投资 家更是丰收而归，1 美元的投资可获得 243 美元的回报。著名风险投资家罗克曾以每股 9 美 分的价格买了 64 万股，不到 3 年时间，他投入的 5.76 万美元就奇迹般地变成了 1400 万美 元。 苹果公司较早地以自己的巨大成功预示了风险投资的不寻常。其中，人们可以清晰地看 到风险资本循环的全貌。首先通过慎密而敏锐的寻觅或遴选，找到理想的投资对象。然后便 进入循环的第一阶段风险资本进入风险企业。进入有多种方式，可以是新办公司，也可以是 投资于已有企业。苹果公司属于前者。通过帮助风险企业发展壮大，风险资本的最终目的是 实现其循环：退出风险企业。退出有转让、上市等方式，上市是退出的最高境界。苹果公司 通过上市给投资人带来了丰厚的利润，是风险资本运作的完美典范。 沃兹尼克是一个不折不扣的电脑怪人，乔布斯经常去沃兹尼克制造电脑的地方参观。有 一次，乔布斯觉得这种电脑可以进入市场。正是这种毫不经意的想法使两个大学肄业生成了 世界电脑行业的巨人。 苹果电脑发迹于加州洛斯加尔托斯乔布斯的车库里，当时因为乔布斯和他的同伙人沃兹 尼克没钱买雅尔泰电脑，于是自己动手做出来一部，这就是苹果电脑的雏形。苹果电脑的传 奇可以说是硅谷创业成功的标准范例。 乔布斯和沃兹尼克是真正的硅谷小孩，他们从小就在高度的电子化环境下长大，潜移默 化，自然而然迈向了电子生涯。乔布斯和沃兹尼克还在上小学的时候就已经在一位朋友家的 车库里认识了，而且从他们后来的事迹不难看出，车库在他们的生涯中扮演着很重要的角色。 管理营销资源中心 / 当时沃兹尼克自制的电脑刚在湾区（Bay Area）科学博览会里赢得头奖，乔布斯因此对他 印象深刻。沃兹尼克从小就对电脑有兴趣，他的父亲是洛克希德导弹及太空公司（Lockheed Missiles and Space Company）的电子工程师。当沃兹尼克还小的时候，他父亲便协助 他设计了逻辑电路，从此激发了他对电脑的兴趣。沃兹尼克在中小学期间，学习非常专心， 常常别人跟他说话时，他头都不抬一下看看是谁在跟他说话，他妈妈只得拍拍他的脑袋才能 引起他的注意。沃兹尼克才华横溢，很早就显露无遗，从很多方面都可看出他将成为一个技 术奇才。在高中时，他是最聪明的学生，大学入学测验时数学获得满分 800 分。他的同学们 记得他寡言内向，但才华出众。总之，他是个典型的电脑天才。 在计算机行业的微型机时代，苹果公司的奇迹一直为人们所津津乐道，而苹果公司的奇 迹是与乔布斯和沃兹尼克两个人的创造力分不开的。乔布斯在学校里是个性格孤僻的人，曾 经一度不愿到原来的初中上学，父母不得已搬了家。在读高中时，乔布斯迷上了高科技，放 学后他常去惠普公司旁听报告。一天，他大胆地向公司的董事长威廉·休利特提出要一些自 制电脑的零件。休利特被他感动了，送给了他需要的部件，并帮他安排了暑期打工。 高中毕业以后，乔布斯进入俄勒冈的里德大学，但不到一年就中途退学了，乔布斯认为 大学不适合自己。后来，他在一家仅有两年历史的小型电子公司雅泰利公司找到了一份工作。 很快他又离开了雅泰利公司，带着积攒的一点钱去印度旅游，并计划在印度开始自己的创业 生涯。 沃兹尼克是一个不折不扣的电脑怪人，他原先就读于罗拉多大学，在那里学习了一年软 件设计后，他又转入狄安萨学院（De Anza College），最后再进入加州大学伯克利分校。 但在这些学校他都觉得怏怏不乐，于是 1972 年他自伯克利大学辍学到惠普公司做事