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2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告 来源：　　　作者：　　　阅读：2180人次 ? ? ? ? ? ? 第一部分? 研究目的与研究方法 一、研究目的?二、研究方法? ? 第二部分? 中国消费的“两个大多数”： 规模和特征? 第一章? 消费力的大多数—塔尖消费群体的界定和特征? 一、群体规模：约占人口总数的5.1 %?二、性别特征：男性略多于女性?三、年龄特征：主要集中在25－39岁?四、学历特征：一半以上具有高等学历?五、收入特征：家庭年收入8万-20万，个人年收入4-12万?六、行业特征：接近4成是企业中高层管理人员?七、消费支出特征：分三个群体，呈橄榄型结构? 第二章? 消费者的大多数群体—大众消费群体的 界定和特征? 一、性别特征：男女比例较为均衡?二、年龄特征：分布较均匀，平均年龄为37岁?三、学历特征：大专以下学历为主?四、收入特征：个人月收入集中在1000－1999之间?五、工作状况：近四成未就业?六、职业特征：集中在商业和制造业? ? 第三部分? 强大消费力揭密：塔尖消费? ? 第一章? 媒体习惯与消费者生活接触点? 一、塔尖消费群体的媒体接触习惯?二、新媒体对塔尖消费群体的影响力?三、塔尖消费群体的生活接触点? ? 第二章? 数字化水平与数字产品消费趋势? 一、与数字化亲密接触?二、走在数字化前沿：数字产品消费风向? ? 第三章? 汽车消费? 一、汽车拥有量：近九成家庭拥有汽车?二、车辆日常支出：大部分在1000元以下?三、购买需求：近6成的人打算购车，购车看重品牌和安全性? ? 第四章? 住房消费? 一、住房拥有率较高，四成拥有两套及以上住房?二、自住房状况：主要住市区，户均面积达113平方米?三、住房购买：投资化倾向明显? ? 第五章? 时尚符号性消费? 一、时尚观：对时尚资讯高度敏感，对时尚品牌热情较高?二、时尚服饰消费：购买率85％，女性群体更狂热?三、手表消费：不仅是符号象征，也是收藏的艺术品?四、香水消费：不仅是符号象征，也是收藏的艺术品? ? 第六章? 日常消费? 一、食品/烟酒消费?二、餐饮消费：在外就餐频率高，餐饮支出较大?三、护肤品消费? ? 第七章? 休闲娱乐消费? 一、上网、看电视和读报纸成为三大休闲方式?二、一半的人基本不运动，79.4％的人不健身?三、静态休闲：三成喜欢听演唱会，七成喜欢看体育比赛转播?四、图书消费：经济类、经营管理类图书和小说受欢迎? ? 第八章? 旅游与航空服务? 一、旅游服务?二、航空服务? ? 第九章? 金融与理财投资服务? 一、银行服务消费?二、商业保险消费?三、个人投资? ? 第十章? 教育消费? 一、子女教育：近六成的子女教育支出占总支出比例在5％-20％之间?二、自我教育：语言类、资格证书、职业技能培训有潜在需求? ? 第十一章? 品牌消费? 一、品牌影响力：欧美日韩占主流，本土品牌影响力较弱?二、品牌消费导向：重点是好品牌，其次才是好品质?三、品牌信息渠道：专业媒介、终端和口碑? ? 第十二章? 购买力与消费枴点? 一、家庭消费支出：消费取向多元化?二、消费枴点? ? 第十三章? 生活态度和价值观? 一、具有追求成功的职业经理人心态?二、具有勇于冒险的创业者心态?三、事业重要，家庭亦重要?四、承担责任，回报社会?五、关心时事?六、审慎地认同广告，重视品牌?七、绿色饮食，关注健康?八、追求浪漫，享受生活? ? 第十四章? 消费支出分化：塔尖消费群体的五大族群? 一、时尚消费族群?二、科技消费族群?三、运动休闲消费族群?四、旅游消费族群?五、社交消费族群? ? 第四部分? 塔尖消费VS大众消费：15个差异点? ? 第一章?? 生活圈 ?对比1：学而优则富?对比2：收入差距——顶端富人与底端大众差4倍?对比3：收入富人VS.时间富人?对比4：生活品质：从2倍到20倍，不仅仅是数字的差距 ?第二章?? 消费圈?对比5：数码消费——初次拥有的激动PK二次更新的热情?对比6：汽车消费——“6：90”是奢侈品？还是工具？?对比7：旅游消费——海阔天空的距离有多远？?对比8：保险消费——生命保值与财产增值，高投入背后的 高期望?对比9：银行卡：12：1，挤在塔尖舞蹈?对比10：投资活动——富人广撒网，大众超谨慎? 第三章?? 媒体圈?对比11：媒体接触——资讯活跃圈?对比12：广播——传统媒体的重新崛起?对比13：塔尖消费群，新媒体的孵化器? 第四章?? 网络圈?对比14：互联网接触——先人一步，网络先机?对比15：互联网——娱乐之父与工作之友?