OPPO的至爱品牌之旅.pdfVIP

实务 案例 OPPO的至爱品牌之旅 ■文/李臻 一观点，并和盛世长城达成共识，把品 牌建设作为市场竞争取胜的重要工具。 OPPO不只是出售一款款产品，而是要在 “记不清从那一年开始，我就一直 年轻人的娱乐电子生活中扮演重要角 用海飞丝这个品牌的洗发水了。众所周 色。对于OPPO来说，建设中国娱乐电子 知，海飞丝是去头屑的洗发水，功效显 的NO.1品牌，实现向国际一流电子产品 著。但我没有头发，更何况头皮屑？！ 集团迈进的步骤是具体的。而至关重要 挺滑稽的，是不是？可我就是喜欢它， 的，就是思考如何打动年轻人。 除了海飞丝我什么别的都不会买。” 盛世长城广告公司客户总监李臻 ——盛世长城全球首席执行官凯 OPPO如何打造至爱品牌 文·罗伯茨 活，找到和年轻人沟通的语言。在OPPO 建立差异化的市场形象，并在消费 白雪皑皑的山上，纯净的天空。穿 为MP3产品制作的《一见钟情》广告影 者心中为品牌创造一种清晰辨别力甚至 着大衣的俊美男子，对着天空喊：“I 视中，情窦初开的少男少女在都市的地 拥有超越理性的忠诚，这是盛世长城 love you”。而身处异国的女孩仿佛心灵 铁一见钟情，听着OPPO优美的音乐，幻 “至爱品牌”战略工具的目的。我们运 感应，回头眺望远方，呼应着爱人的呼 想着属于俩人的浪漫故事。广告片出现 用策略与工具，洞察消费者的内心需 唤。让我们倾听，爱的声音直达心 的这些年轻人熟悉的场景和流行元素， 求，一步步将OPPO打造成打动年轻人的 灵…… 很快让年轻人接受并喜爱。 娱乐电子品牌，让OPPO提升至消费者高 从4月8日开始，湖南卫视黄金时段 广告的投播选择时机也紧紧贴切了 度尊重，用心去爱的品牌。 播出了一条纯净唯美的影片，有如一缕 年轻人的生活。广告首播抓住全民火热 至爱品牌分为3个阶段实施： 清新浪漫风潮，席卷年轻人的心田。那 的 “超级女生决赛”大好时机，OPPOXPLORER（探索者）—— INSPIRATION 如风铃般的音乐突然成为了众多年轻人 MP3短短上市3个月后，在年轻人群中的 （灵感）—ATTRACTION（关注度）。 的手机铃声、响铃界面。 一项调研中，提及知名度高达80%以 手机成立项目之初，盛世长城运用 在这清新浪漫的故事与影像背后， 上，在活动举办城市的指名购买率高达 独有至爱品牌调研工具XPLORER。 是成功的喜悦，是成功再出发、再次征 50%。2005年，一股OPPO清新浪漫潮成 XPLORER调研建立在全新技术上，以自 服挑战的艰辛和一个团队多年来的精诚 功俘虏了千千万万年轻人的心。继而 由聊天深入到年轻人的生活中去，通过 合作。 2006年 OPPO在日本拍摄MP4广告《邂逅 图片描述、TVC测试、概念测试、情景 篇》，继续延续有关青春的爱情故事。 版激发来发掘消费者的内心需求。 从MP3到手机 在MP3、MP4市场取得了巨大成功 盛世长城进行了8个城市为期两个 OPPO成功再出发 的同时，OPPO也奠定了清新浪漫的品牌 月的XPLORER调研，期望了解消费者对 “浪漫清新的爱，哪个年轻人不梦 格调。2008年，OPPO综合考量了国内电 OPPO鲜活的看法：包括新生代的潮流观 想？OPPO与盛世长城携手，巧妙将这种 子消费市场，尤其是洞悉到年轻人的消 点，OPPO在新生代中的印象，手机在新 浪漫清新的