9告经营与策略21世纪的电视经营之道三.pdfVIP

苣题骥痤 on ectures SpecialSubjects 咆褫广衡 ——2l世纪的电视经营之道(三) 筑嚼 瓢蚴 冷冶走张亚平 对于电视媒体经营的观众市场与 台，有3家负增长，最高减幅7357％。 年4月关于全国部分省级电视台一季 广告市场这两个市场而言，两者是相 其中平均减幅最多的台是省级无线台。 度广告收入情况的司卷调查．在22个 辅相成的。增加或维持观众数量是所 2002年上半年．部分省级台的广告形有效样本中，针对那些广告收八增加 有电视媒体经营者的一个重要目标 势更加严峻，广告收入都有不同程度 的电视台的”广告收八是怎么样增 这是我们的市场战略。而这种战略其 下降⑦。电视广告经营难的感觉与现 加7 的这一问题结果发现大部分 中一个最本质的部分就是电视媒体所 实在业界更普遍也更迫切。 电视台的广告播出量与去年同比均有 销售的广告时段吸引广告客户的能力。 (1)行业波动，政策环境影响广告 较大幅度的增加而且增加的幅度远 没有广告客户持续不断的购买与支持 投放 远超过了广告收八的增长幅度．显然 就没有传统电视媒体经营模式的存续。 对电视广告来说广告主的情况． 广告播出量与实际收八不成比例。也 目前对国内大多数电视媒体来讲广 广告投放行业的变化，政策的不确定 就是说广告收八的增加是通过低价获 告收益占其总收入比重的90％以上． 性对电视媒体广告市场的影响巨大。 得的③。为了完成当年广告创收任务 广告仍是赖以生存的支柱性收八来源。 目前．特别是在医药保健品行业．国 额度．低价销售广告时段一方面使 广告市场也仍是电视媒体经营竞争的 家新的药品 保健品相关广告政策的 经营者自身流失了收益另 方面也 主战场。 出台．对企业的电视广告投放带来很 损伤了整个电视媒体广告行业的利益。 1，不再乐观的电规广告市场 多不利。2001年11月5日．国家药监 (5)产业组织内部调整，各有经营 近年来．电视广告市场开始进入 局与国家工商尚联合发出《关于加强 忧惠 了低速平缓发展期。2000年电视广告药品广告审查监督管理工作》的通知 电视产业的重组未见分晓．集固 化的进程尚未完成。产业组织内部调 经营额首次出现了较大幅度的负增 六大类处方药．从2002年2月1日起 整中还有诸多经营问题存在。一是电 长。2001年．在中国广告业保持持续停止发布广告2002年7月1目以后， 增长的利市大盘中(全国广告总经营 地方标准品种禁止在任何媒介发布广 视台经营的压力增大集团挂牌成立 颧7949亿元人民币全国广告总增 告。近期，一些新的政策法规也已经 后作为集团经营里的一个主力，如 1 3 陆续出台。由于医药行业广告直是 果电视台的收八没有达到理想的状态． 长率为1 54％。比2000年增长82 亿元人民币①)电视台广告经营额为 电视广告市场的最大客户 而其它行 对集团就不好交代，压力非常大。再 1 794亿元人民币．占广告经营总量 业客户一时还不足以支撑这个市场． 有两台合并频道新组后．广告经营