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营销策略 RSS营销及其应用方法探讨 宋庆军 徐州师范大学管理学院 [摘 要] RSS营销是2005年最前沿的网络营销应用之一，将成为网络营销新的有效方法。本文介绍了RSS及RSS营销 的概念、发展与现状，分析了RSS营销优缺点，探讨了RSS营销应用的方法，对RSS营销实践具有一定的指导作用。 [关键词] RSS营销RSSRSS Feeds 当前，RSS技术是互联网上最新技术的杰出代表，是在线新 我国RSS技术的普及和RSS营销活动的开展还处于启蒙时期， 闻、信息发布、互动交流领域新技术的奇葩，是2005年中国互联 RSS用户和RSS内容提供商数目都不是很多。但中国RSS市场发展 网上最热的关键词之一。RSS不仅仅只跟博客与在线新闻有关，很 的趋势却是非常令人振奋的。最近，一批著名的有影响力的网站 多企业已意识到这个日益流行的通信手段在同用户与合作伙伴联 都先后推出了RSS内容服务，对RSS市场的发展起到了很好的促 络时的巨大优势，RSS营销已成为网络营销最前沿、最具有潜力 进作用。它们包括：新浪网、新华网、百度新闻、计世网、天极 的新的营销活动。 网、阿里巴巴、中国汽车网、天一证券等。还有相当数量的网站 一、RSS的概念及发展 已经在对RSS技术做深入的研究，计划在未来的一段时间内推出 RSS是“Really Simple Syndication”（简易信息聚合）或“RichRSS服务。所以RSS营销在我国一定会得到快速的发展，成为有 Site Summary”（网站内容摘要）的英文首字母缩写,中文一般 效开展网络营销的新生力量。 称为“简易信息聚合”,是站点用来和其他站点之间共享内容的一 三、RSS营销的优缺点 种简易方式。 RSS营销属于网络营销中的一种模式，除具有网络营销的特 RSS技术诞生于1999年的网景公司（Netscape），最初主要应 点外，还具有由于采用RSS技术而产生的新特点。且RSS营销与 用于民间的blog（Web log，网络日志或博客）之中。用户通过 邮件列表营销也有许多相似之处，它们之间的根本区别是向用户 点击网页上那个桔黄色的图标便可以得到RSSFeeds（即RSS信息 传递有价值信息的方式不同。因此，下面所述的RSS营销的优缺 源地址），并保存到RSS阅读工具中后即完成了信息的订阅。RSS点主要是从RSS技术上，以及与邮件列表营销相比较而言的。 阅读工具会自动链接那些网站，检查并显示最新的用户所订阅的 1.RSS营销的优点 信息的标题和内容摘要，按照用户希望的格式、地点、时间和方 （1)多样性、个性化信息的聚合。RSS是一种基于XML 式，直接传送到用户的计算机上。由于其易用性和博客群体的快 （Extensible Markup Language，扩展性标识语言）标准，是一种互 速增长而迅速地受到了欢迎，逐渐被人们广泛地接受。 联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采 现在，RSS的应用范围已跳出了单纯的博客圈，成为新闻传 用这种方式来发布，包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人 媒、网络营销等众多领域不可或缺的新技术。目前已有越来越多 等站点。若在用户端安装了RSS阅读器软件，用户就可以按照喜 的公司开始关注RSS技术，除了那些开发RSS阅读软件的厂商外， 好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中，为 还有苹果公司的Safari浏览器就内置了RSS阅读工具，微软也计划 用户提供多来源信息的 “一站式”服务。 在未来版本的IE浏览器中支持RSS阅读，还有一些RSS服务提供 (2)信息发布的时效强、成本低廉。由于用户端RSS阅读器中 商则支持在线RSS阅读功能。 的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，所以极大地提高 二、RSS营销的概念及应用现状 了信息的时效性和价值。此外，服务器端信息的RSS包装在技术 目前RSS营销还处于初步应用阶段，关于RSS营销的概念还 实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期