6 CHAPTER6 现代广告的心理策略.pptVIP

第六章　现代广告的心理策略 广告中的色彩感觉与色彩情感 * * 一、广告策划与认知过程(p206—`209) 第一节 广告策划与公众心理 二、广告策划与情感过程 三、广告策划与意志过程 第二节　广告设计与公众心理 广告设计与→ 　　　　　公众需要心理 公众审美心理 公众色彩心理 公众线条心理 　　公众图案心理 第二节　广告设计与公众心理 一、广告设计与公众需要心理 根据公众消费某类商品所特有的需要心理，选择基本色调、构图、线条的组合(这些要素影响公众的消费心理)。 公众的需要心理与色调运用列举（教材210页） 二、广告设计与公众审美心理 广告设计不仅要传递商品信息，而且给人愉悦的感受。 　　看广告就像欣赏一件脱俗的艺术品 　　　　　　　或者体味一部唯美的小影片　　　 课堂课堂讨论主题： 广告作品6－6、7 视觉盛筵 三、广告设计与公众色彩心理 视觉器官的特点： 最初20妙：色彩80％，形体20％； 2分钟后：色彩60％，形体40%； 5分钟后：各占一半 1.色彩冷暖感觉心理的运用 由暖至寒的顺序是：红色　橙色　黄色　绿色　紫色　　　　蓝色 黑色 较刺激 稍暖 紫红 较刺激 较冷 紫青 很安静 冷 青绿 较安静 中性 黄绿 较刺激 暖 橙 少刺激 中性 紫 较刺激 较冷 青 安静 凉 绿 刺激 热 红 色彩情感 色彩感觉 色彩种类 重感 　　　　　 　低明度　　　　紫色 　　　　　　　　　　　 青色 　　　　　　　　　　　　　　 红色 　　　　　　　　　　　　　　　　　 蓝色 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 绿色 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 橙色 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 黄色 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 白色 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 轻感 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 高明度 2.色彩轻重感觉心理的运用 　　根据色彩的轻重心理效用选择合适的色彩，让公众在色彩暗示下产生相应的心理判断，得出对企业有益的消费结论。 黑色 3.色彩距离感觉心理的运用 近距离感　红＞黄＞橙＞紫＞绿＞蓝　远距离感 4.色彩味觉心理的运用 明度低/冷色－距离远；明度高/暖色－距离近 乳黄色/粉红色－甜　红色/浊黄色－辣味；　 土黄色－涩味； 绿色/黄绿－酸味；茶色/暗绿色/　　　－苦味 黑色 5.色彩爱好心理的运用　 6.色彩情感联想心理的运用 7.色彩诱目心理的运用 在诱目效果上：红＞蓝＞黄＞绿＞白 由于生活习惯和传统文化的影响，不同地域、国家、民族的人对不同的色彩有不同的爱好。(中国人：大红大紫) 不同的色彩给人不同的联想。 8.色彩序位心理的运用 9.色彩年龄心理的运用 10.色彩禁忌心理的运用 课堂讨论主题：广告作品6－9、10、13色彩的创意效用 不同的人种或民族对不同的颜色有不同的喜爱程度。 不同年龄的人对不同的色彩有不同的喜好。 有些色彩会引起人们不良的心理联想。 四、广告设计与公众线条心理 P214 由于线条本身的外形变化和粗细变化，受众在线条暗示下会有不同的心理感受和联想。 五、广告设计与公众图案心理 受众看到某种图案会有相应的心理体验。e.g. 喜欢/厌恶；兴奋/低沉 第三节　现代广告的心理策略 一、吸引注意策略 1.注意的类型 注意:无意注意（→刺激物的强度、新奇程度、当时心态、经验和知识水平） 有意注意（→刺激物的有益性、娱乐性、支持性）。前者多于后者。 2.吸引注意的技巧 ＊强度。视觉（色彩/明暗）；听觉 ＊对比。反差越大，吸引的注意力越大 ＊背景。与背景一致；与背景反差 ＊动静。动更能吸引注意力 ＊需求。因为需求，所以注意 ＊艺术。具有艺术品味的东西总能引起注意 ＊新奇。（不用说了） ＊社会。 关注与社会热点有关的信息，巧用 社会 热点。e.g.“奥运来了” —搭奥运顺风车 二、增强记忆策略 1。记忆的过程 识记、保持、再认或回忆 2。增强记忆的技巧 (6) （1）需求。 满足自己需求的信息记得住。 （2）简化。容易记住内容较少的信息。 （3）形象。 容易记住具体形象的信息。 课堂讨论主题： 广告作品6－20、21强化记忆的技巧 （4）适度重复 （5）新奇