浅析歌莉娅品牌的风6.docVIP

目录 引言 ３ 1 歌莉娅服装风格的产生 ３ 1.1 歌莉娅设计灵感来源 ３ 1.2 歌莉娅的风格特点 ４ 2 歌莉娅的品牌定位 ８ 2.1 歌莉娅品牌内涵文化与个性 ８ 2.2 歌莉娅品牌的目标人群 １０ 2.3 歌莉娅品牌的产品定位 １０ 3 重庆本土服饰品牌现状及问题分析 １１ 3.1 重庆22～30岁都市女性对服装认知情况 １１ 3.2 采用SWOT分析方法，解析重庆服装品牌的现状 １２ 3.3 重庆本土服饰品牌存在问题 １３ 3.3.1 品牌形象的宣传推广及维护重视不够，营销网络覆盖面窄且渠道单一 １４ 3.3.2 品牌意识不强，定位不清晰，设计缺乏个性 １４ 3.3.3 企业规模普遍较小，技术信息化水平较低 １４ 3.3.4 品牌服务的实现重视不够 １４ 4 歌莉娅品牌给本土服饰带来的启示 １５ 4.1 清晰目标人群，做好产品定位，加强宣传推广 １５ 4.2 夯实品牌根基，建立销售通路，扩大营销网络 １５ 4.3 注重个性，以独特的设计理念提升核心竞争力 １５ 4.4 加强文化融合，在不断创新中把品牌做大做强 １６ 参考文献 １６ 浅析歌莉娅品牌的风格 ——对重庆本土服饰品牌的启示 重庆师范大学 　服装设计与工程（非师范）专业 　2008级 　吴霜 指导老师 朱坤 摘要：服装的品牌风格是众多品牌相互区别的重要标志，也是消费者消费选择的重要凭据。歌莉娅以独树一帜的旅游文化征服了众多消费者。本文通过文献检索、登陆歌莉娅官网等渠道了解歌莉娅娅品牌的设计灵感来源、风格特点和品牌定位；通过问卷调查了解重庆22～30岁都市女性对服装的偏好，在了解重庆本土服饰现状的基础上，分析歌莉娅品牌给重庆本土服饰的启示。 关键词：歌莉娅服饰；品牌浅析；本土服饰；启示 Abstract: the clothing style of the brand is one of the important symbols to differentiate many brands, but also an important proof for consumer choice. Gloria to become an independent school of tourism culture conquered many consumers. In this paper, through the literature search, visit Gloria website channels such as understanding of Gloria brand source of inspiration for the design, style and brand positioning; through the questionnaire survey of Chongqing from 22 to30 years old urban female clothing preferences. In Chongqing the local clothing on the basis of the status quo, analysis of Gloria brand to Chongqing native dress of the enlightenment. Key words: Gloria clothing; brand; the local clothing; enlightenment 引言 在现代社会,随着经济的发展和消费观念的维新,人们对服装的消费已由过去的功能消费过渡到文化消费、品牌消费、品味消费和个性消费的时代,服装品牌风格的这种标志性作用在消费选择中就显得尤其重要。很多著名服装品牌都有着属于自己的较独特的风格,这种风格体现了一种文化、一种品味,同时还展示了独特的个性,这是它们能够赢得众多消费者青睐的重要原因。以独树一帜的旅游文化，征服了年轻消费者的时尚品牌歌莉娅，处身于讲求“变”的女装行业中，大家看到它千变万化的姿态，有新鲜感却不觉突兀。歌莉娅坚持通过“环球之旅”采撷灵感，认为“旅行就是生活”在旅途的行走过程中，通过对地域时空的不断探索，感悟发现人生的真谛和美好。通过资料的查找，力图追溯其本源，解读歌莉娅品牌风格的服装多种外貌形成的原因、特征以及它流行的原因，它将会给重庆本土服装品牌带来什么的启示。 1 歌莉娅服装风格的产生 1.1 歌莉娅设计灵感来源 歌莉娅始终坚持以环球之旅采撷灵感，在旅途行走的过程中不断的发现美、采撷美、传达美。“歌莉娅”女孩环球之旅的故事传遍世界各地，陆续走过瑞典、丹麦、巴厘岛、新加坡、意大