从“微内容”运作看媒介融合时代内容产业的发展.pdfVIP

∞一 报业新论 BA。YEx，NLuN 口刘 丹 这一能力 的形成 ，有赖于 以下 色，将网络用户吸引过来，同时具 微 内容聚合的策略分析 三个方面的元素 ： 备实用性与体验带来的快感。这类 1．主题吸引性 网站提供给网友一个发挥与实现 自 微 内容 ，是相对于传统媒体大 即具有一个能聚集人气的主题 我的场所 ，调动人们的活动与参与 批量生产的 “宏 内容”而言的一个 概念，或者称有一个好的 idea。在 细胞 ，让人欲罢不能。好 的主意是 概念，即由分散的、个体的互联网 风险投资盛行的时代， “一个点子 首要性的元素 ，为具备其他优点奠 用户所生产的任何数据 。通俗地 就创立一个公司”的说法在某种程 定基础 。 说，微 内容就是blog、Wiki、Pod— 度上具有一定道理 ，好的主意能激 以日前最火爆 的 sNS——开心 east、SNS等 网站 中的所有文字 、 发人的参与兴趣与热情。MySpace、 网为例，自2008年 5月开始投入 图片、音频与视频 内容。它的制作 威客中国网，维基百科是较典型的 运营以来 ，五个月内，就令人吃惊 者涵盖了普通网民与专业的传统媒 代表 。它们分别 以交友与扩展人际 地聚集 了750万用户 。据 2008年 9 体工作者 ，而跨地域 、种族 、行 网络 、充分利用 每个人的知识资 月的数据 ，访问量就达到 Twitter的 业 、阶层 的无 以计数 的用户个人及 源 、体验参与撰写字典词条为特 三倍 ，在Alexa全球网站排名中名 其多向互动，使得微 内容从整体上 包含 、反映或融汇着传统媒体 内 容。Web2．0技术的广泛应用，实现 了基于全部网民的内容制作 ，带来 四 日蒜 赣表 熬授票哪个工作更遥曹载?春节国鬈美什幺?什么星窿最有^绦爱动静}喜辨裹掺雾 网络传播的革命式变革 ，这些由分 厘“调更多荑囊姊哥．发起投藁述篇羿心指数浆韵 相瓣 上糖 散 的用户个人生产 的 “微 内容 ”， 穑彩投票 黪最新攘纂≯ 我酾援囊薯耄嚣好友鳓壤蕻 为网络传播平台提供了巨量而又个 分事 悔认 曝位壶璧适台出澳韬责妃?f图) ～豁 《- 评论 性化的内容资源。 状态 犯3{ web2．0网站种类繁多，我 国主 巩俐 要有博客 (Blog)、播客 (Podcast)、 鼬投慕 ： 章予情 SNS、维客 (Wiki)、RSS、威客等 够狗狗 几种形式。对在 国内较具代表性的 为姑妈祈祷豹毁纂 (想鞲太家帮虻竭}巷f)蛄妈瘠了，目韵依 开心农辐 旧酱遴状态中。请大家和藉一起为姑妈祈福 端 { 许 网站进行分析，笔者认为，Web2．0 论谨41 网站要积聚人气 、形成巨大而丰富 盛撼率位 陈巢粟 的内容数据库 ，必须具备以下两个 域谜绺辘南 内在特质 ： 晦照片经纪^ 第一 ，社区粘着性 ：简单地说 ， 就是凝聚人气、形成社区的能力。 日数父 圉 想追求你 黻