从《中国新闻周刊》看新闻类周刊的发展（下）.pdfVIP

维普资讯 第 2O卷 第4期 黄 石 教 育 学 院 学 报 V0j．2O，No．4 2003年 l2月 JottmalofHuark~hiEducationCollege Dec．．2003，038～044 从 《中国新闻周刊》看新闻类周刊的发展(下) 方 苏 (华 中师范大学 新闻系 ，湖北 武汉 430079) [摘要]我国的新闻类周刊早已有之 ，但直到近几年才悄然形成声势，出现了一批深受读者青睐的新生代 新闻周刊。 《中国新闻周刊》是这一系列周刊中新闻性最强、最符合新 闻类周刊要求的一份周刊，具有很强的 发展势头。本文通过对 《中国新闻周刊》的分析以及同 《新周刊》的 比较，总结出 《中国新闻周刊》在栏 目编排 、 报道形式、标题制作、题材选择 、语言风格、专题策划、深度报道等方面的特点，以此来探寻我国新闻类周刊的 风格特点。并且 。以发展的眼光对 《中国新 闻周刊》面临的问题进行分析 ，联系美 国 《时代》、《新 闻周刊》、中国 《新周刊》、《三联生活周刊》，提出解决方法 ，探讨未来我国新闻类周刊的发展之路。 [关键词 】新闻类周刊；新生代新闻周刊 ；专题策划 ；深度报道 ；品牌打造 ；运作机制 [中图分类号]G21 [文献标识码]A [文章编号]1671—7422(2003)04—0038—07 二、《中国新闻周刊》与 《新周刊》的比较 在一系列的新生代新闻周刊之中，《新周刊》可以说是 目前取得市场效益最好的影响力最强的 一 份。尽管它每本的售价高达 15元，但是发行量却不低，仅靠发行收入就有盈利 ，除此之外它还有 相当多的广告收入 ，经济效益颇为可观。短短几年的时间，《新周刊》就闯出了一条依靠煽动、前卫、 激进 、新锐取得成功的办刊道路。而 《中》以事实为基础 的新闻深度报道 ，完全属于另一种办刊模 式。我将 《新周刊》与 《中国新闻周刊》联系起来，比较其在语言、内容 、策划、报道风格等方面的不 同，旨在探讨未来我国的新闻类周刊更适合走哪一条道路。 1．专题策划 ：《中国新闻周刊》依托新闻事实进行策划 ；《新周刊》为了策划而策划，有勉强拼凑 之感。 古人云：“凡事预则立 ，不预则废。”预 ，即策划、谋划之意。在现代社会 ，“策划”的重要性早已是 有 目共睹的了。对于新闻媒介而言，一次好的策划，往往能起到点石成金的功效。新闻周刊作为一 种期刊，自然也不例外。而且 ，通常情况下 ，读者花高于报纸五六倍乃至十几倍的价钱买一份新 闻 周刊，其 目的是为了消费一种观念，这与买报纸获取信息的单纯 目的截然不同。比较成熟的新闻周 刊如 《时代》就做到了这一点，它提供的是能够影响人的思想决策的观点。具体来看 ，这些新颖的观 点很大一部分就集中体现在新闻周刊所做的新闻策划之上。从这个意义而言，新 闻策划对于新闻 周刊非常重要 。 ． [收稿 日期]2OO3—o8—21 [作者简介]方苏(1981一 )，女，湖北阳新人，华中师大新闻系在读研究生。 维普资讯 第 4期 黄石教育学院学报 ·39 · 《新周刊》最大的特点是善于策划。不可否认 ，在其创刊之始的不少策划和文章别出心裁 、敏锐 新颖、见解独到、批判辛辣。如 《中国不踢球》(1997年号外)《泰坦尼克号全 内幕》(1998年增刊)《戴 安娜随风而去》《十六年之痒》(总第 57期)《八十年代下的蛋》(总第 103期)等等，读来让人倍感舒 畅。正是依靠着独特的策划能力 ，《新周刊》树立起 r自己的品牌 。但是从最近几期的选题如 《忽然 中产》《下半身批判》《雪村小小和贱兔》来看，《新周刊》的专题策划显得越来越力不从心 了一一方 面，《新周刊》的专题策划与它所标榜的 “时事生活周刊 ”的 “时事 ”越来越远。正如 吕书练所说 ，《新 周刊》“所策划 的专题不但有越来越时尚化的倾 向，而且封面制作越来越精美 ，但 同时也距离该刊作 为新闻周刊