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大众媒介广告术语(学了大众媒介,有必要了解一些基本的常用术语,或许对实习时有帮助的) 2007-01-04 01:10 below-the-line?advertising?线下广告? ? 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales?promotion?advertising)购物点广告(P.O.P?advertising)，直接邮递广告(direct?mail?advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。? ? billboard?advertising?路牌广告? ? 张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。? ? brand?advertising?品牌广告? ? 宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand?loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product?advertising）。? ? brand?preference?品牌偏好? ? 在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。? ? brand?insistence?品牌坚持? ? 消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。? ? brand?loyalty?品牌忠诚? ? 指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。? ? brand?name?产品名称? ? 产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。? ? brand?share?品牌占有率? ? 某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market?share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。? ? Budget?广告预算? ? 广告预算常用三种方法：? ? 1.?销售额百分率法（percentage?of?sales?method）?公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基矗? ? 2.?竞争对抗法（competitive?parity?method）?又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。? ? 3.?目标和任务法（objective?and?task?method）?要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。?预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。? ? 4.?DAGMAR理论（Define?Advertising?Goals?for?Measured?Advertising?Results）?是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。?DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。? ? bus?stop?pillar?advertising?站牌广告? ? 在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。? ? bus?stop?shelter?advertising?候车停广告? ? 设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。? ? buyer’s?market?买方市场 ? 或称买主市常是以买方为中心的市常当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。 ?