广告创意与广告文案.pdfVIP

建國科大學報 ：設計類 民國 98 年，28(4) ，131-150 廣告創意與廣告創意與廣告廣告 文案文案 廣告創意與廣告創意與廣告廣告 文案文案 李孟君李孟君 李孟君李孟君 建國科技大學 通識教育中心 摘要摘要 摘要摘要 廣告是一門藝術 ，它需要有好的創意，成功結合美術、音樂、戲劇、文學各 種元素 ，才可能產生好作品。但同時它也是百分百的商業活動，所以住著藝術家 靈魂的廣告創意人 ，必須在限制重重的商業世界中，保持創作的熱情與神采。廣 告文案與文學最大的差別在於所有的廣告文案 ，其出發點及著眼點皆出自商品本 身，是從品牌及產品出發 ，不是從自己出發。其次，廣告文案與文學的風格不太 一樣 ，文案普遍的特色就是口語化的文字，以簡短有利的方式呈現，在很短的文 字或時間內要達成銷售的任務 ；而文學比較注重作者的獨特性、重情境語彙和文 句的鋪陳 。雖然文案的寫作方式與文學不同，但美感基礎及創意思考是相通的， 不管是用現代詩方式寫成的文案或是參雜大量台語與英語的流行廣告語 ，都顯示 廣告與文學的密不可分 。 關鍵字關鍵字 ：廣告：廣告 、創意、創意 、文案、文案 、修辭技巧、修辭技巧 關鍵字關鍵字 ：：廣告廣告 、、創意創意 、、文案文案 、、修辭技巧修辭技巧 投稿日期 ：98 年03月 06日，修正日期 ：98 年04月 20日，接受日期 ：98 年05月 10日 131 建國科大學報 第二十八卷第四期 Creative and Copy Writing Ads Meng-juin Lee Center of General Education ，Chienkuo Technology University Abstract Ads is a kind of art, needs good ideas, combins art, music, drama, literature etc.To utilitize various elements will do good works successfully. But at the same time, it belongs to commercial activity, so to be artists with creative souls must be restricted heavily in commercial world. To maintain the passion and create excellent expression.The largest differences between advertising copy and iterature is that all the ad copy, starting point focus on the product itself, products start from the brands, not from themself. Secondly, the ad copy is not the same. Compare with literature, ad copy is characterized by widespread colloquial language, a way favorable to present simple meaning in a very short period of time to sale product. Literary authors