人人网品牌推广策划方案.ppt

讲解人：陈林焰 1.赞助线下会员活动，提高产品曝光度并产生品牌信任感。 2.与各类网球馆、高尔夫场、瑜珈馆、咖啡馆等高级休闲会所联合举办相关话题活动。 3.开设专题讲座，以专业角度指导大众消费。 4.在各大门店放置网站的广告牌。 5.举行特价促销、节日促销、会员团购等会员聚会活动。 线下推广 2 环境分析 竞争者分析 品牌分析 用户分析 营销活动项目简介 广告媒介计划 谢谢观赏 讲解人：谭祖香 讲解人：谭祖香 活动背景 活动口号 活动目的 活动执行 讲解人：谭祖香 活动背景 人人网目前16-18岁的注册用户为782万，基本只占全体18岁以下网民的10％。对比来看，百度、新浪和腾讯网三家网站，16-18岁高中生访问率都超过了18％，而人人网仅为2％左右。 从应用上来看，高中生们更愿意使用日志类产品，同时喜欢通过群组类产品与人互动，QQ游戏、QQ空间和新浪新闻都是高中生使用频率较高的产品，访问率均超过10％。我们清楚看到，这些16-18岁的高中生将是我们未来最大的潜在用户群，如果我们不抓住这一族群，我们就会失去未来。 讲解人：谭祖香 活动目的 让高中生认识人人网。 让高中生走进人人网。 让高中生主动去了解人人网 让高中生主动宣传人人网 讲解人：谭祖香 活动口号 人人走进90后 讲解人：谭祖香 活动执行 活动二 人人智语创作大赛 活动一 智者校园行 讲解人：谭祖香 第一阶段：公关人员向该校领导说明此次活动的意义和对高中生进入大学的意义，并取得该校同意和配合此次活动。 活动一：智者校园行—人员推广 讲解人：谭祖香 活动一：智者校园行—人员推广 第二阶段：人人网智者校园行宣传 时间：2010年12月5——12月10日 地点：益阳箴言中学 实施：在该校进行海报和传单宣传。 演讲地点：箴言中学大礼堂 第三阶段活动进行： 演讲流程安排 10:00-10:10 所有准备工作完毕，放轻音乐，等待学生入场。 10:10-10:20 学生开始入场，工作人员或者老师引导就坐。 10:20-10:25 演讲正式开始。 活动一：智者校园行—人员推广 讲解人：谭祖香 第三阶段活动进行： 演讲流程安排 10:25-10:26 学校老师介绍演讲人员。 10:26-10:55 高考时自我心态调整。 首先自我认可，以金字塔的形式解说，把人的心理分为四个阶段，你我、潜我、自我、真我。再进行现场互动游戏。 活动一：智者校园行—人员推广 讲解人：谭祖香 第三阶段活动进行： 演讲流程安排 10:55-11:30高考技巧讲解。 11:30-11:40大学生故事（把人人网放到故事讲解中）。 11:40-11:55怎样健康利用网络，可以以人人网为例子。 活动一：智者校园行—人员推广 讲解人： 第三阶段活动进行： 演讲流程安排 11:55-12:05公关人员宣传人人网和人人网智语创作大赛。 12:05-12:10老师和工作人员引导退场。 演讲结束后在该校留下一颗人人许愿树。让全校学生写下自己的愿望，并将其愿望挂在树上。 活动一：智者校园行—人员推广 讲解人：谭祖香 此次活动预算： 公关人员、海报、演讲人员、横幅许愿树一棵、传单人员、伙食饮料费、人员车费。 活动一：智者校园行—人员推广 讲解人：谭祖香 讲解人：谭祖香 活动二：人人智语创作大赛—网络推广 前期宣传 a.在全国各类高中及高职院校进行海报宣传和传单。 b.在各类90后喜欢的网站进行宣传。(如：人人所有合作网站） 活动二：人人智语创作大赛—网络推广 作品形式 讲解人：谭祖香 讲解人：谭祖香 活动二：人人智语创作大赛—手机推广 活动时间：2011年1月6日至2011年 4月7日 活动内容： 1.通过手机新注册的用户，赠送积分20点，游戏币50个，人人农场种子5颗等。 2.下载PC客户端、手机客户端及电脑人人桌面客服端任意一个，赠送积分50点，游戏币100个，人人农场种子10颗等。 活动内容： 3.每天使用手机客服端登入，赠送人人网积分5点。 4.客服端累积使用时长，30分钟以上，赠送积分20点；1小时以上，赠送积分40点；以下依次类推叠加。 5.客服端推广，推荐你的好友注册人人网和使用客服端，每推广一位赠送积分5点，每周选举一位推广最强的推广大使，并将获赠运动装一套、诺基亚N78手机一台。 讲解人：谭祖香 讲解人：陈林焰 2 媒体目的 3 广告投放时间 4 广告的受众群 1 媒介投放预算 讲解人：陈林焰 讲解人：陈林焰 广告投放方式的选择 招贴广告与人员推销之比较 名称/和特性 招贴广告 人员推销 特点 能及时的传达“人人网”广告信息，也能通过真实的色彩来传达“人人