跨国公司收购案例.ppt

72亿卡夫吃达能饼干 2008年11月30日，全球食品巨头美国卡夫食品公司， 正式完成对法国达能全球饼干业务的收购。此次交易金额为72亿美元，涉及包括中国的20余个国家、32个工厂。卡夫方面表示，达能饼干业务的加盟，将使得饼干业务占卡夫全球总收入的20%，成为卡夫全球最大的业务品类。 由于卡夫在奶酪、咖啡以及色拉调味料等主打产品失掉了大块的美国市场份额，转而发力饼干业务。 　 此次收购，达能方面的要求是，达能饼干业务在欧洲将作为独立单位运作，总部依旧位于法国，并由现任总经理和他的团队继续领导。在协议签署后的至少3年内不关闭达能饼干位于法国的任何工厂。 如今，多年的精耕细作使达能成为全球最大的酸奶酪公司、第二大饼干公司，并在瓶装水方面与雀巢并驾齐驱。但达能年营业收入约165亿美元，市值220亿美元，就规模而言仍难抵卡夫。 双赢 对卡夫而言 此次收购让其在中国市场的竞争变的容易，不仅吃掉了一个强有力的竞争者，还大大拉开了与康师傅等其他品牌竞争的差距。 对达能而言 此交易有利于达能集团将资源集中到鲜奶制品、饮料及矿泉水这两项业务的研发、市场营销中。 意义 这则收购的消息将改变世界饼干业的格局。也使身陷与娃哈哈之争的达能中国的前景变得扑朔迷离。这次收购使得卡夫在世界食品行业一家独大，也将改变达能中国的战略部署。 卡夫食品有限公司（简称卡夫，Kraft Foods?）是全球第二大的食品公司。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。2008年，卡夫在《财富》杂志财富500强中排行第63，在世界500强中排行第195。 历史 1903年，创办人卡夫在美国芝加哥开展干酪批发事业，经历第一次世界大战后生意渐上轨道 1924年起上市，期间不时收购其他公司，并扩展至非食品业务。 1988年Altria集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品， 1989年菲利浦莫里斯将旗下的General Foods与卡夫合拼为Kraft General Foods。2000年菲利浦莫里斯收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品。 2007年1月卡夫食品脱离Altria集团独立。 2007年7月收购竞争对手达能（Danone）的饼干业务。 产品 1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”。 达能简介 达能集团总部设于法国巴黎,是一个业务极为多元化的跨国食品公司，集团的业务遍布六大洲、产品行销100多个国家。1996年集团的总营业额达到839亿法郎。 在法国、意大利及西班牙，达能集团都是最大的食品集团，达能亦是当今欧洲第三大食品集团，并列全球同类行业前六名。 达能重要排名 * 此交易有利于达能集团将资源集中到鲜奶制品、饮料及矿泉水这两项业务的研发、市场营销、生产和投资中。 卡夫一统江湖 达能中国转身 达能中国转身 卡 夫 简 介 孩子喜欢，妈妈认可的产品。 一直是世界最畅销的巧克力曲奇，每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块 　　世界最大的鲜乳制品生产商 　　世界最大的饼干生产商 　　世界第二、欧洲第二矿泉水生 产商 　　欧洲最大的酱料及调味品生产商 　　欧洲第二的啤酒生产商 　　欧洲第二的面条生产商 　　欧洲第二的玻璃容器生产商 　　欧洲第三的方便食品生产商 　　法国最大的婴儿食品生产商 谢谢观赏 WPS Office Make Presentation much more fun @WPS官方微博 @kingsoftwps *