海x集团市场研究项目项目建议书57.ppt

北京生活台市场调研 ? 按收听频率的节目排名 《流行音乐潮》在栏目排名中，音乐节目以绝对优势 名列前茅。 《为您健康》则因其贴近生活而深受广大听众尤其是 中老年听众的喜爱。 《曲艺厅》包容了不少传统文化的内容，得到相当一 部分听众的喜好，并成为不少听众有空必听的节目。 以上节目排名在一定程度上受到节目时段因素的影响，相对而言在高峰时段的节目会在排名方面占一定优势。 注：每个栏目的具体得分请参看附件2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 流行音乐潮 为您健康 曲艺厅 精品CD 伊甸园 欢乐擂台 我爱我家 美食大观 顺风耳 927生活话题 家政大观园 生活调查 都市季风 广播直销 云游四方 择业快车 茶园论道 酒乡漫话 大家来欢乐 相约927 0 20 40 60 80 100 120 140 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 得分 节目 市场调研 注：对于同时主持多个节目的主持人，在这里我们选择了他们所主持 的以下节目作为依据列示于上图： 晓舟：《为您健康》、海东：《流行音乐潮》、雪梅：《我爱我家》、李爽：《欢乐擂台》、武军：《云游四方》 ? 节 目 与 主 持 人 受 欢 迎 程 度 的 综 合 比 较 节 目 武 军 李 洋 付 纯 大 林 文 丰 一 般 最 受 欢 迎 不 受 欢 迎 叶 子 雪 梅 万 海、 张 虹 杜 丰 晓 舟 海 东 李 爽 王 为 最 受 欢 迎 一 般 主 持 人 市场调研 男性 女性 不同性别听众心目中的主持人排名 注：具体分数参见附件3 市场调研 男性 女性 不同性别听众心目中的节目排名 注：具体分数参见附件4 市场调研 不同年龄段听众心目中的主持人排名 19 29 39 49 59 年龄 注：具体分数参见附件5 市场调研 不同年龄段听众心目中的节目排名 19 29 39 49 59 年龄 注：具体分数参见附件6 市场调研 不同学历听众心目中的主持人排名 小学 及 以下 大学 高中 初中 本科 以上 注：具体分数参见附件7 市场调研 不同学历听众心目中的节目排名 小学 及 以下 大学 高中 初中 本科 以上 注：具体分数参见附件8 市场调研 公司一般 职员 企管人员 专业技术 人员 在校学生 离退休人员 其他人员 普通工人 国家公职 人员 不同职业听众心目中的主持人排名 注：具体分数参见附件9 市场调研 公司一般 职员 企管人员 专业技术 人员 在校学生 离退休人员 其他人员 普通工人 国家公职 人员 不同职业听众心目中的节目排名 注：具体分数参见附件10 市场调研 不同收入听众心目中的主持人排名 500元 3000元 500-1000元 1000-3000元 注：具体分数参见附件11 市场调研 不同收入听众心目中的节目排名 500元 3000元 500-1000元 1000-3000元 注：具体分数参见附件12 市场调研 * 市场调研 一: 调研背景 二: 收听情况 三: 听众偏好 四: 广告选择 五: 意见及建议 在以下背景介绍中我们将对本次调研的方法，调研时间表和选取的样本类型做详细说明。 市场调研 我们采取了三种调研方法 街头问卷调研 电话问卷调研 座谈调研 街头问卷调研 最 终 报 告 电 话 问 卷 调 研 座 谈 调 研 市场调研 拦截地点: 1) 西单购物中心 13) 朝阳门蓝岛大厦 2) 当代商城 14) 北京师范大学 3) 王府井新东安商场 15) 百盛购物中心 4) 北京大学 16) 国贸中心 5) 华联商厦 17) 庄胜崇光百货 6) 双安商场 18) 古城星座商厦 7) 燕莎友谊商城 19) 地安门大街 8) 首都医科大学 20) 对外经济贸易大学 9) 公主坟城乡华懋 21) 利客隆超市 10) 十里堡华堂商场 22) 中关村 11) 崇文门新世界商城 23) 清华大学 12) 劲松桥普尔斯玛特平价购物中心 24) 方庄 ? 调研方法 街头问卷调研 最终报告 电话问卷调研 座 谈 调 研 调查对象: 路上行人 (随机抽样) 调查目的: 获取收听率、收听习惯、北京各大电台排名，以及听众对生活台 的栏目和主持人的印象等信息 问卷回收: 回收525份, 其中废卷21份, 有效问卷504份 方法一： 街头问卷调研 调查时间: 6月2-5日 调查范围: 北京市 市场调研 方法三：座谈调研 调查时间: 6月12-13日 调查地点: 普华北京办事处 调查对象: 从电话问卷调研对象中选出的熟悉生活