纽约时报的成功之道.docVIP

《纽约时报的》成功之道 一、摘要： 《纽约时报》创办于1851年9月18日，发展至今已有154年的历史。它是世界上一份独一无二的报纸是一品格高尚的报纸，是美国第一大报，在美国甚至全世界都具有权威性。……这一切无不使它走向成功，并保持报业的领头羊地位和影响力。本文将借阅读和学习的过程来了解《纽约时报》并探寻其成功之道。文章将从四个方面来论述：其一，纽约时报的发展历程；其二，纽约时报的准确、高尚定位“精英报纸”；其三，报纸的经营管理与改革；其四，纽约时报的风格及其人才战略。 二、关键词：纽约时报 精英报纸 经营管理 报纸改革 办报风格 人才战略 三、正文： 1、 一路走来的《纽约时报》 1851年，雷蒙德和乔治·琼斯分析纽约报界的情况发现：《纽约太阳报》、《纽约先驱报》、《纽约论坛报》这三大便士报虽然都获成功，但《太阳报》和《先驱报》的新闻过于刺激，而《论坛报》又过于偏激。于是他决定创办一份纯正、议论平和的报纸，来打破当时在纽约盛行的花花绿绿的新闻报道方式。奥克斯接办《纽约时报》确定了时报的新闻报道原则：力求真实，无畏无惧，不偏不倚，不分党派、地域或任何特殊利益。大胆地增刊扩版，在新闻报道上不惜投资，大量增加在当时颇为稀有的国际新闻内容。1897年提出了《纽约时报》的格言：所有值得印刷的新闻。这个格言被公认为对黄色新闻界的挑战。奥克斯要求出版一份严肃、庄重、富有教养的报纸提供给纽约精英阶层，同时也提出了一个针对黄色新闻的响亮口号：报纸不该弄脏人们早餐的餐巾。 在的领导下《纽约时报》获得了国际性的认可和声誉。其女婿索尔兹伯格接过时报发行人的大印索尔兹伯格家族时代索尔兹伯格经济大萧条的危机和二战的艰苦岁月在他任内20多年，时报的新闻采访范围进一步扩大，广告收入翻了一倍，技术设备得到极大的更新。《纽约时报》第四代发行人是索尔兹伯格的独子，人称彭区的阿瑟·奥茨·索尔兹伯格，他励精图治，选拔麦森、罗森索等优秀编辑、经营人才，引进先进技术，开拓多元化经营。彭区在任30年，时报走出了濒临崩溃的困境，积累了雄厚的物质基础在这一过程中，《纽约时报》也完成了由家族式经营向市场式经营的转型。1992年，经过多年培养后，彭区将时报发行人大印传给儿子，这便是《纽约时报》今天的掌门人——小阿瑟·奥茨·索尔兹伯格。所谓精英报纸，至少包含三层含义：首先，就《纽约时报》的品质和社会影响力来讲，它是报纸中的精英；其次，《纽约时报》的主要读者群是引领社会潮流和国家发展的精英；最后，《纽约时报》是一份精英创造的报纸，它集中了美国新闻界的精英，它只用第一流的人才。《纽约时报》历代发行人皆以重视品质胜于利润而受人敬仰，品质重于利润是历代发行人信奉的原则。报纸的品质就是一份报纸保持其持久生命力的源泉，而这种持久的生命力也必然赢得人们的敬仰和信任，这是报纸的无形资产。奥克斯接手后就提出那句著名的言刊登所有适合印刷的新闻这句话成为《时报》的铁律，每天印在第一版报头的左角，成为《时报》百余年来对读者一种矢志不渝的承诺。勤勉而又能干的苏兹伯格家族同奥克斯一样推崇这一理念。 没有商业常有的那种浅薄和哗众取宠之处，它格调严肃，不以惊世骇俗的大标题、怂人视听的下流新闻招徕读者，它的信息量极为充足，对每一起国内外重大新闻事件、对社会政治经济生活的方方面面，都有详尽的独家报道。有的学者认为，从编排上看，它不似《真理报》之精益求精，从文辞上看，不如《泰晤士报》之自然优美，从报道上看，不比《费加罗报》之相近，从风格上看，不如德国的《法兰克福汇报》之严肃庄重，但它在兼有这些优点的方面远远超出。即使是广告刊登，《纽约时报》也坚持把好检察关。它的头版上绝无广告，翻开内页，便会看到一幅幅令人赏心悦目的广告。这些广告构图优美，色彩淡雅，无论彩色还是黑白广告都很悦目。这与《时报》接受广告严格标准有关。原则是宁可损失收入，也不能容许不实、欺诈及有失善良风格和尊严标准的广告出现在版面上《纽约时报》是以受过良好教育、并对政府事务感兴趣的中等收入阶层为主要读者对象的。它的发行量虽不一定是最大的，但却是以引领社会潮流和国家发展的精英阶层政府官员、企业家、知识分子等为主要读者对象创办的报纸。在报业竞争激烈的美国，它以其高质量、庄重严肃而闻名。《纽约时报》同时也是一份精英云集的报纸。它集中了美国新闻界的精英，当然这是以第一流的待遇为代价的。也正是由于人力资源是一流的，才会把报业采编营销的每一个细节都琢磨的无微不至。《纽约时报》坚持用第一流的新闻从业人员为读者奉上第一流的新闻，注重新闻报道的质量与影响力。为获得第一手的线索、独家新闻，提高报道质量，《时报》不惜花费重金采访独家新闻，报道时政、探险、科学、航空等方面进展发现的新闻如柏林墙的瓦解、海湾战争的爆发等重大危机