凯迪拉克sls线下活动推广活动.pptVIP

声·光·色·形 通过全方位的感官体验，让消费者全面了解凯迪拉克SLS从内饰到性能的卓越表现，进一步吸引消费者对凯迪拉克SLS的兴趣和认知。 背景分析 活动规划 活动主题及亮点 线下活动流程 10月底-11月底 凯迪拉克SLS终极赛道尊贵体验活动 市场渗透 9月底-10月底 “凯迪拉克SLS信念的力量现代艺术展”及试乘试驾预约报名 线下活动规划 爆点引发 高潮体验 9月中旬 “凯迪拉克SLS信念的力量现代艺术巡展”启动仪式 9月 11月 10月 启动仪式(爆点引发) 活动时间：9月中旬(待定) 活动地点：上海当代艺术馆 活动内容：启动“凯迪拉克SLS信念的力量现代艺术展”巡展计划 启动仪式（爆点引发） 活动流程： 鸡尾酒会、Brand VCR、镜子舞 凯迪拉克中国区代表揭幕装置艺术 揭幕之后，装置艺术不会被启动，而是由MC引导大家请出三位创作人。 三位共同启动装置艺术的亮灯，宣布随后的四地巡展，同时告知展览地点及4S店接受试乘试驾预约 三位与媒体互动，畅谈驾乘感受，接受采访 现场观看特别拍摄凯迪拉克SLS的3D电影 拟画面：进入车内发动引擎，SLS迎面飞驰而过，漂亮的转向，凌厉的滑行，从身边呼啸而过。“如果您也想体验凯迪拉克SLS非凡驾乘的感受，就请加入凯迪拉克SLS试乘试驾活动。” 媒体爆点： 启动仪式 三位大师揭幕 手工打造顶级豪华内饰现场秀 凯迪拉克SLS的3D电影 活动细节亮点 现场赠送灌录的音乐CD，并附送由Tuscany小羊皮为原料，打造的CD封套 启动仪式（爆点引发） 四地巡展（市场渗透） SLS主题装置艺术京、沪、广、深、成五大城市巡展 装置艺术展示 手工打造顶级豪华内饰现场秀 豪华内饰体验区 观看凯迪拉克SLS的3D电影播放，并接受终极赛道试乘试驾预约 “凯迪拉克SLS信念的力量现代艺术巡展” 4S店互动（市场渗透） 4S店“信念.巅峰”体验 店内播放凯迪拉克SLS的广告大片 店内布置张贴由著名摄影师冯海拍摄的大片，播放录制的背景音乐 摄影大师冯海联合打造的凯迪拉克SLS “信念.巅峰”影集展示 赠送报名者李云迪特别为SLS灌录的音乐CD 购车赠送“信念.巅峰”装置艺术品 VIP及大众 赛道体验（高潮体验） 活动时间：10月-11月 活动地点：京、沪 活动内容： 全国4S店招募获胜客人，接受1对1驾驶训练营 合格学员体验SLS终极赛道挑战 “信念.巅峰——凯迪拉克SLS终极赛道体验” 活动亮点 乘坐由专业车手驾驶的SLS，感受前所未有的超酷体验（赛道追逐、极限弯道等） 由专业车手教授驾驶技巧 Thanks a lot! * （车主调查报告） * （车主调查报告） * （车主调查报告） 凯迪拉克SLS线下推广活动 背景分析 活动规划 活动主题及亮点 线下活动流程 背景分析 活动规划 活动主题及亮点 线下活动流程 我们如何思考 品牌现状 品牌远景 沟通平台 目标消费者 核心欲望 品牌角色 品牌竞争力 消费者洞察 阳刚魄力外观 强劲澎湃的动力 卓越的操控 顶级豪华乘坐舒适享受 广泛公认的高档豪华车品牌，适当彰显成就和地位(成功展示）－炫耀 自我表达个性和品位（品位）－个性表达 彰显胆识、开拓创新和追求自我实现的精神（风格）－个人标志 信念·创造·拥有 理 性 感 性 凯迪拉克SLS品牌核心价值 “凯迪拉克SLS是一部豪华轿车，但总感觉是暴发户开的。” 凯迪拉克SLS品牌写真 “各方面都很不错，但我的朋友总对我说好像不适合我。” “凯迪拉克是部豪华车，但总感觉没什么亲和力。” “我喜欢凯迪拉克SLS的宽敞空间，锋利的外形也可以代表我独特的个性。” “满街跑的都是奔驰、宝马和奥迪，我就喜欢凯迪拉克给我的不同感受。” “凯迪拉克SLS是一部好车，却不一定是属于我的车”。 缺乏品牌归属感 ？ 消费者关心什么？ 个性表达 个人标志 成功展示 信念·创造·拥有 凯迪拉克SLS如何实现这一点？ 独特品位、成功展示、个人标志 感性 阳刚魄力外观 强劲澎湃的动力 卓越的操控 顶级豪华乘坐舒适享受 理性 以感性层面建立起凯迪拉克SLS独特的个性和品位 以理性层面支持感性诉求，使消费者更认同凯迪拉克SLS的卓越表现（内在及外在） 背景分析 活动规划 活动主题及亮点 线下活动流程 活动目标及规划 活动目标: 引起大众对活动的关注，制造社会话题，从而提高赛威的产品知名度 －－制造围绕SLS赛威的事件营销，通过大众对事件的关注，提高赛威的大众知名度 　　　　　 　　　　　 拉近产品与消费者之间的距离，使产品更加亲近消费者 　　　　　－－为大众对赛威产品的认知上添加消费者更容易理解的元素，如：品位，科技，创新 　　　　　 时间： Aug. Oct. Sep. SLS 主