电视广告中的女性形象.docVIP

从电视广告中的女性形象研究 【摘 要】从商业广告诞生之日起,女性就成为他们的“宠儿”, 也有人认为：一个成功的广告=商品+女人，可见“女性形象”作为符号在传媒中地位显著。但现代广告中的女性形象处境尴尬,社会角色类型刻板失衡。造成这种现象的原因是传统意识的刻板成见和商业利益的驱动。 【关键词】广告；电视广告;女性形象 对于一个现代人来说，广告显然已经成为他生活的一部分。法国广告评论家罗贝尔·格兰不加掩饰地说：“我们的生活是由氧气、氮气和广告构成的。”美国广告评论家帕克德在其《隐藏的说服者》一书中曾精辟地阐释了广告对现代社会的巨大影响:“我们中有许多人在日常生活的方式上，正不知不觉地受广告的影响，并受它巧妙的操纵和控制。”丹尼尔?贝尔面对狂轰乱炸的广告，也大声疾呼：“汽车、电影和无线电本是技术上的发明。而广告术、一次性丢弃商品和信用赊买才是社会学上的创新。” 在我们身边随手可及的媒体中，电视是其中最直接、最重要、最有影响力、受众面最广的传播手段。电视是一种超越时空、综合性强的媒体，电视广告集声音、图像、动作、色彩和情感于一身，诉诸于人的听觉与视觉的享受，使受众轻松地跨越读写障碍，具有极强的感染力，使人印象深刻，容易记忆。 在广告创意的方法中，有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则”3b”原则，所谓”3b”，是美女(beauty)、婴儿（baby）、动物（beast）。很多广告人认为这三者