公益广告对公众行为影响的调查及其发展对策分析.docVIP

公益广告对公众行为影响的调查及其发展对策分析 摘 要：本文从公益广告的含义和形式入手，梳理了现阶段我国公益广告在基本内涵及存在的理念盲区、误区[1]，评估其实际影响力度，在深思社会资金和人力的投入与产出、我国与国外发达国家的差距的基础上，展望公益广告的未来发展方向。通过公益广告对公众行为和观念影响，研究其社会管理的实效特性。 关键词:公益广告；差距；发展；社会管理 一、调查背景 在商业广告大量充斥的今天，公益广告犹如一阵清风，摒弃功利色彩，唤醒道德良知，带给人们启迪与思考，同时也给广告传播赋予了新的涵义。在加强精神文明建设的新条件下，进一步回顾我国公益广告十几年来的发展历史，总结经验教训，展望今后发展前景，对更好地促进公益广告及公益事业的发展，具有十分重要的意义。[2] 相对于一些发达国家来说，中国的公益广告还处在起始阶段，但我国公益广告的数量和质量近年来都有了很大的提升。而且公益广告也一直呈现出良好的发展趋势，它已对社会产生的不可忽略的影响。但不得不说，目前社会上的不文明现象还是很多，人们的社会责任意识还很薄弱。不用说普通市民，就连大学生的文明状况也不尽如人意。校园内不缺少随地吐痰，便后不冲水，在公共场所吸烟酗酒，言语粗俗，践踏草坪，乱扔垃圾，插队，不文明占座等现象。在国外，中国人的不讲文明更是“闻名遐迩”。国外许多公共场所都贴了用中文写的“请便后冲水”、“请不要大声喧哗”