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中富国际商业广场 市场调研报告 调查目的：对家庭购物决策者的购物习惯有一个真正的了解，以便高效率地扩大销售分布，并制定有效的销售和市场营销计划。在调查对象中女性受访者占51％，男性受访者占49％，其中年龄主要集中在21~9岁，比例为83％，文化程度主要分布在大中专以上，他们是的主流消费群体，客观、全面地从消费者的角度反映了商业的发展情况。大卖场，指的是销售面积在3000平方米以上的大型超级市场。报告包括家庭主要购物者、其购物频率、平均花费、花在路途的时间和不同类型商店各类商品的购买情况等。报告表明大卖场成为消费者非常习惯的购物渠道。27%的家庭购物决策人表示去大卖场的频率比去年高，同时，35%表示在大卖场的花费比去年有所增加。消费者每周到在步行距离以内的超市购物两次以上，去距离较远的大卖场平均1.5次。便利店、菜市场批发市场、社区小型超市专卖店 调查表明：大型综合商场／超市并不是市民们在平时购物消费时主要选择场所，去大型综合超市、百货商场的比重占26.0％；可以看出，是市民日常购物的主流。 只有少数市民会把它们作为日常购物场所。 平均花费分析： 购物频率高并不一定花费高。大卖场的表现比超市强劲，消费者在大卖场的花费是在超市的两倍，相比之下，与其他类型店铺的花费差距更大。” 这表明：大卖场和超市作为典型的现代零售渠道，已逐步建立“一站购物”的形象，这种购物方式将会越来越流行。随着物质