韓劇風潮及韓劇文化價值觀之相關性研究：從文化接近性談起.pdfVIP

Published by The Chinese University Press 16 2011 55–98 《傳播與社會學刊》，（總）第 期（ ）： 研究論文 韓劇風潮及韓劇文化價值觀之相關性研 究：從文化接近性談起 蔡佳玲 李秀珠 李育倩 摘要 本研究援引文化接近性理論，探討韓劇在台灣形成風潮之原因。 本研究採用內容分析、深度訪談以及次級資料分析，最後分析韓劇 18 部共 350 集，以及訪談四家頻道業者。研究發現，在台灣收視亮眼的韓 劇皆呈現出顯著的家庭價值觀如興盛家道等，及 愛情價值觀如愛是犧 牲奉獻，以及「寬他嚴己」與「輪迴報應」之社會觀。相對地，在韓國收 視較佳的韓劇則出現高度「自顧 己身」之個人觀以及低度「親疏有別」之 社會觀。而本土頻道採用兩大本土化策略，一為內容去地化，剔除文 化距離較遠的節目；二為形式去地化，採用配字幕、配音等以符合國 人品味與需求。 關鍵詞：韓劇、文化接近性、文化價值觀、本土化策略 蔡佳玲，國立交通大學傳播研究所畢業生。電郵：a9060066@.tw 李秀珠，國立交通大學傳播研究所教授。研究興趣：媒體組織之經營管理、新 傳播科技、傳播法規與政策，衛星與有線電視專題研究等。電郵：shuchu@mail. .tw shuchuli@ 、 李育倩，台灣電視公司戲劇企劃專員。電郵：speedliela@ Published by The Chinese University Press Communication Society, 16 (2011) Research Article An Examination on the Relationship between Popular Korean Dramas and Their Cultural Values: A Cultural Proximity Perspective Ja-Ling TSAI Shu-Chu Sarrina LI Yu-Chien LI Abstract Cultural proximity theory states that, with all things being equal, viewers prefer programs that are rooted in their own culture because it is easier for them to identify with the styles, values, and behavioral patterns being portrayed. Many studies on cross-nation television programs have also identified this cultural discount phenomenon, showing that programs produced in one culture have a diminished appeal when imported to another. Based on the cultural proximity theory,