华泰汽车2010年2月传播报告.pptVIP

网站建设项目的工作分为以下两部分： 旧网站的维护及信息发布，已完成 新网站的方案进程，项目进行中 官网 官网-旧官网维护 日期 发布位置 发布信息 工作内容 链接地址 2月1日 首页焦点图 B11图片 图片修改 /cn/index.html 2月4日 首页焦点图 导演年会新闻稿入口 创意制作、焦点图轮播模块增加 /cn/index.html 2月4日 新闻内页 导演年会新闻稿内页 新闻发布 /article/qykx/20100201785.html 2月4日 新闻内页 “我国提速传统能源汽车节能环保”视频内容 视频压缩、剪辑、发布 /article/qykx/201002055628.html 2月4日 新闻内页 “国内最大清洁柴油机基地在内蒙古投产”视频内容 视频压缩、剪辑、发布 /article/qykx/201002056903.html 2月21日 焦点图入口 精彩瞬间频道 导演年会照片集 图片制作 活动照片库规划、照片发布 /cn/review/review.html 2月25日 焦点图入口 视频专区 华泰企业形象宣传片 图片制作 视频压缩、发布 /cn/online/video_5.html 维护记录表 官网-旧官网维护 维护截图 官网-新官网规划 新网站规划进度表 官网-新官网规划 创意设计Layout 官网-新官网规划 创意设计Layout 官网-新官网规划 创意设计Layout 官网-新官网规划 创意设计Layout 官网-新官网规划 创意设计Layout 新网站首页及频道页面Layout已完成 客户已提出修改意见，3月3日前提交修改稿 修改稿确认后，立即制作所有页面Layout Layout确认后，制作程序页面 安排上线测试 网站正式发布 官网-新官网建设计划 在品牌形象层面 2月份结合各大重点活动，主要围绕内容营销层面，软性与消费者沟通。 3月份工作重点：加大力度在网络媒体推广上，在垂直汽车类上做硬广强曝光，引导受众关注华泰圣达菲产品，最终以拉动销售为目标。 在品牌声音层面 2月份新闻稿原创8篇，发布共206篇次；论坛稿共发布269篇次，点击总和136425次，为3月份整体推广策略打下基础。 3月工作重点：新闻稿发布针对品牌形象、产品导购、产品卖点宣传，增加新闻在传播阵地的铺设量，激发目标受众对华泰汽车的产品信赖与推崇，扩大品牌声音。论坛稿发布重点围绕华泰形象与产品信誉的维护与传播，以及提高B11新品媒体消费者关注度的提升 在危机公关层面 2月网络负面信息有小规模的爆发，已通过各种渠道积极控制。 3月份工作重点： 继续保持负面信息监控，及时发现及时处理。315临近，产品质量售后服务话题关注度提升，加强媒体沟通，主动传播华泰相关正面信息 总结与建议 THANKS! 2010年1-2月传播报告 （1.27-2.24） by EnergySource2010-2-25 提交单位:北京安瑞索思广告有限公司 文件密级: 仅供本次会议会务组工作人员及会务相关工作人员阅读和使用 【目录】 一、综述 二、日常工作报告 PART 1-EPR内容营销 新闻稿 论坛 本月传播亮点 危机处理 PART 2-媒体 PART 3-官网 四、总结和建议 综述 1-2月份网络推广主要以EPR为主，传播方向由2个方向和3个热点事件构成： 2个方向即品牌传播和产品传播 3大热点事件则为导演年会、B11谍照露出、09年业绩。 借助导演年会、新车谍照以及2009年业绩等事件传播企业动态，提高品牌知名度。 传播核心词：自主、华泰亮剑 品牌传播 新车B11：贴靠明星在B11上签名以及贴靠李幼斌等人获赠B11等年会细节进行持续传播。 传播核心词：圣达菲传播点集中在唯一的SUV贵宾用车，突显圣达菲的产品知名度 执行项目 主要内容 春节前 第一周（2.13-2.20） 第一周（2.20-2.24） 新闻稿 新闻撰写 新闻稿件原创编辑量 6 2篇 / 新闻发布 发布及被转载的网站数 147篇 7篇 52篇 发布主阵地 新浪、网易、MSN、雅虎、搜狐、汽车之家、中山汽车网、新民网、车168、猫扑、空中网、宽带山等 搜狐、汽车之家、中山汽车网、新民网、车168 搜狐、汽车之家、车168、和讯等等 论坛稿 论坛稿发布 论坛件发布的主阵地及转载的其他网站 门户网站、垂直汽车网站、区域汽车、区域综合、社区论坛等 门户网站、垂直汽车网站、社区论坛等 门户网站、垂直汽车网站、社区论坛等 主帖发布数量 论坛稿件主帖（转载主题除外）发布到论坛的总数量 141次 34次 94次 被删除数 原帖及补发贴被删除的总数量 / 13篇 29篇 热帖 关注度高、精华、置顶等热门贴的数量 3篇 1篇 7篇 总