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2011-2012 国燃气灶市场研究年度报告 互联网消费调研中心 0 2011-2012 国燃气灶市场研究年度报告 2011-2012 中国燃气灶市场研究年度报告 目 录 摘要2 本报告要点2 一、市场概述2 二、市场结构分析3 (一) 品牌结构分析3 1、年度品牌结构3 2、季度品牌结构3 (二) 价格结构分析4 三、主流厂商分析5 (一) 品牌结构对比5 (二) 产品结构对比5 互联网消费调研中心 1 2011-2012 国燃气灶市场研究年度报告 摘要 2011 年中国燃气灶市场上，华帝以20.3%的品牌关注度位居第一，方太则紧随其后， 品牌关注度为 18.0% 。此外，万和、美的、老板的品牌关注度都在 10%左右，樱花、帅康、 西门子等品牌关注度则分列在第三梯队。从2011 年中国燃气灶市场不同价格段产品关注比 例上来看，2000 元以上和500-999 元的产品关注比例最高。除了价格实惠的低端产品以外， 消费者也逐渐把目光聚集在价格稍贵的高端产品中来。 本报告要点 ·华帝获得2011 年中国燃气灶市场品牌关注度第一名，关注度为20.3% 。 ·价格段在 2000 元以上和 500-999 元价格段的产品关注比例最高，分别为26.8%和 26.2% 。 ·2011 年中国燃气灶市场主流品牌市售产品数量上老板最高，达到50 款。 ·2011 年华帝的单品关注率最高，为0.88% 。 一、市场概述 燃气灶行业经过较长时间发展，目前市场上品牌众多，竞争激烈。2011 年，华帝、方 太、万和位居品牌关注排行榜前三名，关注比例累计达到49.3% 。整体上看中国燃气灶市场 品牌集中度仍较低，品牌格局也不稳定。同价位产品中，2000 元以上和500-999 元价位产 品获得的关注份额最高。随着消费者对厨房设备的重视程度增加及消 观念较新潮的80 后 逐渐成为主力购买人群，燃气灶呈现出向高端化、时尚化发展的趋势，市场均价也呈现出逐 步升高的趋势。 互联网消费调研中心 2 2011-2012 国燃气灶市场研究年度报告 二、市场结构分析 (一) 品牌结构分析 1 年度品牌结构 ·品牌关注比例：华帝优势明显 2011 年中国燃气灶市场上，华帝位居品牌关注排行榜第一名，关注份额为20.3% 。华 帝多年来持续高端战略，树立了较好的用户口 。方太和万和紧随其后，关注度分别为18.0% 和 11.1%，美的排名第四，关注份额为9.3% 。 关注比例5%以上的品牌还有老板、樱花和帅康。西门子、万家乐和海尔分别位居第八、 第九、第十，关注比例差距微弱。 20 11年中国燃气灶市场品牌关注比例分布 海尔3.1% 其他8.0% 万家乐4.2% 华帝20.3% 西门子4.9% 帅康5.2% 樱花6.9% 方太18.0% 老板9.0% 万和11.1% 美的9.3% 数据