CI战略第一章 CIS概述.pptVIP

Corporate identity system （3）从企业基本要素划分（人事物形象） ??? 产品形象：产品设计；原材料；零部件；色彩；产品名称和产品；商标；包装；售后服务。 ??? 环境形象：内外生产和生活环境——工作环境；生活环境；企业外观等； ??? 职工形象：职业道德，专业训练，文化素养，精神风貌，言谈举止，服务态度等总体素质和外在表现。 公共关系形象 Corporate identity system 5、完整的CIS与良好的企业形象之关系 MI BI VI 完整的CIS Corporate identity system 良好的 企业形象来自于对企业整体的认知 知觉是对客观事物的综合、整体认识 知觉认识具有恒常性特征 CIS是一个知觉过程，所形成的企业认识一个整体认识 Corporate identity system 五、CI的产生与发展 Corporate identity system CI的（雏形） 德国建筑师培特.澳伦斯设计的AFG电器的商标，并应用便条纸和信封上。 意大利的奥利培帝打字机，设计企业标识，并开设幼儿园。 Corporate identity system 正式发轫者（IBM) 1955年总裁小汤姆.华生受到建筑设计师兼工业设计权威爱略特.诺伊斯影响. 诺伊斯认为IBM应该在市场市场具有视觉冲击力的形象标志。这一标志能体现公司的开拓精神、创新精神和独特个性。 INTERNATINAL BUSINESS MACHINES——IBM. 蓝色巨人形象，在计算机行业首屈霸主地位 Corporate identity system 美国其它公司CI的成功导入 美孚石油公司 东方航空公司 西屋电气公司 3M公司 克莱斯勒公司 1970年可口可乐公司导入CI.掀起了的世界各地的CI热。 目前，欧美大部分股票上市公司都实施了CI。 Corporate identity system 六、CI模式 Corporate identity system 美国的 CI模式 美国人讲究效率，注重创造力，富有责任心。美国车辆文化。 美国CI的特点 (1)注重从视觉统一入手，重视标准字和标准色。强调标准化，色彩、标志、图案全世界一样。 (2)尽管目前美国的CI 也强调理念，但还是比较重视企业管理的要素，偏重于理性制度管理。 (3)美国CI 模式从管理角度看，比较系统、规范化、便于操作。“视觉CI” Corporate identity system 日本CI模式 日本的文化:家庭模式.以家族为单位处理人际关系；团结生存。不主张突出个人。个人要生存发展必须以企业团结向上为前提；求精心理。 日本的CI 特点：是一个 整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化与经营理念；“人文CI”或“文化CI”； 注重前置性的企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划。导入时间长。 Corporate identity system 中国CI模式的方向 企业理念直接贴近“心灵”或者哲学，要从管理哲学的高度俯视观察分析企业的现状并提出个性化的企业理念。 BI、VI在标准化的基础上，根据所在市场文化背景不同，可以有所差别。 东方型CI模式的“唯心”方向是正确的。 未来的消费者的趋向是寻求与自己共同“文化根源”的产品，或者说拥护与自己有共同价值观的企业。 Corporate identity system 第一章复习题 什么是识别,识别的基本功能? CI回答的关键问题 CI战略的特点 美国、日本CI模式特点 结合实际阐述中国组织CI的特点 什么是企业形象，企业形象的主要内容 良好的企业形象与CIS之关系 * Corporate identity system CIS战略 Corporate identity system Corporate identity system 主要内容和学时安排 第一讲 CI 导论 8学时 第二讲 CI与相关学科 6学时 第三讲 企业理念识别(MI) 10学时 第四讲 企业行为识别(BI) 6学时 第五讲 视觉识别(VI) 6学时 第六讲 CI策划 4学时 Corporate identity system 第一章 CIS概述 Corporate identity system 一、CIS的概念 Corporate identity system 1.Corporate Identity System 的内涵 Corporate Image strategy Corporate identity system Identity—识别是一个个体或一个集体借助感性形式证明自身性质与内在统一性的