15 海尔智能电脑新产品推广.pptxVIP

客户摘要客户名称: 海尔电脑广告任务：海尔智能电脑新产品推广目标受众：中高档收入家庭广告周期: 2001年2月12日～3月2日广告预算: ≥ 20万RMB ≤目标区域: 北京．上海．广州 提案目的为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。预期效果 在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。媒介目标争取最大化覆盖目标受众避免媒介外延和重复而产生的浪费用户的地域分布： 北 京上 海天 津重 庆河 北山 西内 蒙18.72%10.79%2.79%1.84%2.22%0.95%0.43%辽 宁吉 林黑龙江江 苏浙 江安 徽福 建3.34%1.40%1.67%6.76%4.92%1.16%1.94%江 西山 东河 南湖 北湖 南广 东广 西0.91%8.53%2.22%4.64%2.05%12.82%0.91%海 南四 川贵 州云 南西 藏陕 西甘 肃0.27%3.35%0.36%0.70%0.03%2.83%0.56%青 海宁 夏新 疆0.07%0.18%0.64%中国互联网用户区域分布概况数据来源：CNNIC总体受众目标客户网络推广媒介策略-选择策略篇北京、上海、广州重点市场地方信息港综合类门户网站普遍撒网 大型综合门户类网站重点培养 重点市场地方信息港目标受众角度媒体内容角度产品诉求角度网络成熟角度媒介选择的标准（定性分析媒体网站的选择依据）专业的生活服务、IT电子商务网站，面对特定的目标受众综合门户网站，著名的ICP，内容丰富，适合品牌的推广寻找符合产品定位的Channel，体现最大的投资回报区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客网络推广媒介策略-选择标准篇具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。网络推广媒介策略-网站选择篇选择依据：所选网站为较成熟型网站，知名度高，网站内容丰富 全面，大多有强大的搜索引擎功能，网民数量庞大 ，访问量大而稳定。综合类网站新浪 网易/数据来源：IAMASIA资料来源：IM ASIAN中国互联网络网站影响力调查名单 79532 63987 60352 57751 45005 38005 28047 25949 21612 20006 19048 17092 15768 12550? 9310网络推广媒介策略-网站选择篇新浪北京40% 上海12% 广东30%广州网易北京19.13%；广东18.07%；上海14.25%上海为避免各网站覆盖交叉重复，建议不投放北京市场地方信息港21CN上海热线数据来源：CNNIC资料来源：IM ASIAN网络推广媒介策略-频道选择篇前期配合海尔新品上市，在频道选择上首先浏览量高，具有栏目特色，符合目标受众关注内容的首页、新闻、电脑科技等频道新浪：新闻、科技时代网易：首页上海热线：首页21CN：焦点新闻、休息娱乐网络推广媒介策略-形式选择篇前期配合海尔新品上市，本次采用多种特殊、新颖的广告形式，跳出嘈杂的广告环境，以便对受众形成较强的冲击力flash button180*135 下拉式 button150*50 cascading logo 80*80 下拉式banner468*120 下拉式button 120*120 Text linkBanner 468*60 15kCascading Logo81*81 5kTxet Link 12wordsButton 120*60 8k广告主的基本疑问向目标消费者传播优化覆盖面 / 平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果网站统计数据准确把握网络受众的动向网站统计数据准确把握网络受众的动向强大的广告定向功能人口统计特征 来源于独有的 网站特性数据 库技术定向 浏览器类型 浏览器版本 操作系统 网络服务 供应商 行业类型访问者 地理位置 语言 域 公司/组织名称广告行为 每日特定时间 每周特定日期 覆盖面 / 频次 创意的频率内容定向 特定兴趣组合 关键字 论坛 特定短语覆盖目标消费者访问者特性帐号希尼 SIC 8721定向广告投放给不记名访问者广告请求IP 地址国家域公司浏览器关键字SIC 代码网站的用户信息广告主的基本疑问向目标消费者传播优化覆盖面 / 平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果离线广告: 典型的覆盖/频率曲线通过广告递送技术, 网络广告战役可以精确控制每个创意的暴露频次广告主的基本疑问向目标消费者传播优化覆盖面 / 平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果测试创意!12Click-Through %34网络媒介计划系统