产业组织理论课件中国人民大学版第三章市场结构.ppt

E指数与H指数的共同点：二者均属于综合指数，即反映市场中所有企业的情况；二者均为企业的市场份额之和 E指数与H指数的不同点：二者分配给各个企业市场份额的权数不同，H指数的权重数是市场份额的平方，而E指数根据的是市场份额的对数；二者都对大企业分配较大的权数，但重要程度有所区别 二、产品差别化 （一）产品差别化含义 产品差别化是指产业内相互竞争的企业所生产的产品之间可替代的不完全性。具体的说，是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件，与同产业内的其他企业相比，具有可以区分的特点。 产别产品在市场上的表现 产品差别化的存在，决定了在具有竞争关系得企业之间，其市场分割时不均等的；差别化程度对企业间的竞争内容及竞争程度也产生影响。 （二）差别化对企业行为的影响 差别化对价格的影响：个企业对其所销售的产品价格就具有一定程度的支配权，在不失去全部顾客的限度内，可以把自己的价格定得比竞争对手高或低。 差别化与垄断：在产品差别化的条件下，有些企业具有价格的垄断能力 ； 价格差别的存在主要有两个原因：一是优势产品在性能、质量、服务等方面具有长处；二是由于优势产品的商标、广告宣传等因素的作用 产品差别化与市场分割 差别化市场上，市场占有率分为三类： （1）几家大企业共同垄断市场 ； （2）几家企业占有市场的大部分，处于核 心地位，大量中小企业形成竞争的周边部分，以相同的价格与大企业共存； （3）几家企业占有大部分市场，周围有众多的中小企业，小企业以较低的价格生存； 产品差别化与销售策略和产品策略 在产品差别影响较大的行业，销售策略和产品策略成为企业的重要行为。企业间的产品竞争及广告竞争补充和替代了企业间的价格竞争，成为企业市场行为的主要方面。如果在产品差别化上具有优势，可以扩大市场占有率，并在一定程度上提高价格，从而提高企业的利润。 （三）产品差别化对市场绩效的影响 产品差别化对市场绩效的影响程度与下列因素有关： （1）产品差别化程度 ； （2）导致差别化的因素 ； （3）产业内企业数量和规模分布 ； 三、进入与退出壁垒 （一）进入壁垒 含义： 贝恩认为，从长期看，已有企业能将价格提高到最小平均成本以上销售而不致引起潜在进入者进入的因素； 弗根森（Fergnson）将进入壁垒定义为，那些使得新进入企业无利可图，然而已有企业却可以将价格定在高于边际成本并长期获得垄断利润的因素； 施蒂格勒认为，进入壁垒是一种成本，它是准备进入某一产业的新企业必须承担，而已在该产业内的企业无需承担的成本； 进入壁垒的种类 规模经济壁垒； 绝对成本壁垒 ：形成原因； 产品差别壁垒； 进入遏制和进入封锁； 政策法律等制度性壁垒； （二）退出壁垒 妨碍企业退出的因素就是退出壁垒，主要有： 沉没成本大； 职工解雇难度大； 联合生产问题； 法律政策障碍； 第三节 市场集中与市场势力 一、市场集中及影响因素 含义： 集中，一般集中； 市场集中：指的是大企业在某产业市场中占有的比率。企业市场占有率高低直接关系到企业的市场地位和企业对市场价格的影响力 ，以及企业的竞争行为和竞争方式。 影响市场集中的因素： 规模经济性； 进入条件； 市场需求成长率； 经济政策； 产业发展； 二、市场集中与盈利性 （一）集中度与盈利性：理论概括 考虑N个企业的市场，以产量作为自己的决策变量（古诺模型），每个企业的成本函数设为 ，假设每个企业的边际成本不变，则每个企业的利润率为 ： 行业的利润率M则是个别企业利润率的加权平均，权重为企业的市场份额，即： H为赫芬达尔指数， 表示需求价格弹性 可以看出，在需求弹性不发生变化的情况下，赫芬达尔指数（H）值越高，行业的利润就越高；反之，赫芬达尔指数（H）值越低，则行业的利润率就越低。 结论：在单个企业的市场份额较小的分散的行业中，盈利能力将降低；在单个企业的市场份额相对较大的集中度较高的行业中，盈利能力将会较高。 （二）集中度与盈利性：实证研究 1951年，贝恩首先对产业的市场集中和利润率的关系作了开拓性的研究：贝恩调查了42个产业，并计算出了这42个产业中最大的8家企业在该产业的集中度，然后通过比较各产业8家最大企业的利润率与产业平均利润率的差异来说明市场集中对利