《第9章网络营销策划 》.ppt

第9章 网络营销策划 能 力 目 标 分 项 任 务  9.1.2 网 络 营 销 策 划 的 种 类  从时间上看，网络营销策划可分为长期策划和短期策划。 从内容上看，网络营销策划可分为单项策划和整体策划。 9.2.2网络营销策划的作用 9.3 网络营销策划的内容 9.3.3 战略策划 根据目标市场情况运用的战略有网络市 场开发战略、网络市场渗透战略和集中优势战略； 根据产品分析运用的战略有，网络优势产品战略、 网络产品生命周期战略和网络产品系列化战略；根 据实际情况运用的战略有，全方位战略、一体化战 略和差异化战略。 9.3.4 媒体策划 进行优势组合，取得最佳效果 9.4.2网络营销策划实例解析 1.明确目的 2.分析情况 3.综合比较 4.确立目标 5.策略运用 9.4.3 网络营销策划存在的问题及对策分析 资 源 链 接 1.中国策划专业网 2.赢网络营销策划 3．网拓前沿社区 4.阿里学院 4.阿 里 学 院 视频： 网络营销快速推广 实 训 操 作 12周网络营销策划实验内容： 根据所学内容，制定小组网络店铺营销计划书。内容详尽，分工明确，预算合理 古人云：“凡事预则立，不预则废。”这里的预，指的是预 备、准备、策划的意思。现代社会的各个领域能见到策划 的踪迹。网络营销作为一种新的营销方式，要取得良好的 效果，必须进行精心的策划。这就要求一个优秀的网络营 销策划人员能够理解网络营销策划的含义；掌握网络营销 策划的原则及作用；体会网络营销策划的内容；成功进行 网络营销策划设计。力求使自己的策划方案适应企业的营 销活动及外部环境的变化，并做出积极准确的反应，能够 在开放的网络市场上求得更大的发展。 * 内容 结构 能力目标 分项任务 案例导入 知识要点 任务总结 实训操作 案例分析 资源链接 内 容 结 构 Text in here 情感目标 目标三 目标二 目标一 理解网络营销策划的内容 体会网络营销策划的作用 学会如何进行网络营销策划 小 结 理解网络 营销策划 的含义 掌握网络 营销策划 的原则及 作用 体会网络 营销策划 的内容 进行网络 营销策划 设计 LG巧克力手机 第一家网络奶茶馆开张 案 例 导 入 网络营销策划的含义及种类 9.1 网络营销策划的原则及作用 9.2 网络营销策划的内容 9.3 网络营销策划实务 9.4 知 识 要 点 9.1.1网络营销策划的含义 9.1 网 络 营 销 策 划 的 含 义 及 种 类 网络营销策划是企业在特定的网络营销 环境和条件下，为达到一定的营销目标 而制定的综合性、具体性的网络营销策 略和活动计划。 　 9.2 网络营销策划的原则及作用 1.系统性原则 2.创新性原则 3.操作性原则 4.经济性原则 5.针对性原则 6.亲近性原则 7.灵活性原则 8.保密性原则 9.2.1 网络营销策划的原则 强化网络营销目标 规划网络营销活动过程 提供新观念、新思路、新方法 降低企业成本 增强企业竞争力 9.3.1目标策划 定位分析 网站诊断 营销分析 综合优化 整合推广 网络市场规模 初显 9.3.2 主题策划 主题策划是通过分析网络营销产品及市场， 为企业的网络营销活动确定一个重点，该重点 就是主题，通常也叫卖点，将它表现出来就是 将来的创意及任务。 9.3.5 预算及效果测评 1.衡量网站和产品品牌形象的指标。包括 网站在媒体中的声誉、网站注册用户的数量、 网站的访问量及增长率、公众对企业和企业产 品的信任度等。 2.衡量网站经营效果的指标。包括销售额、 顾客数量、重复购买率、净利润等。 3.衡量网站技术水平的指标。包括网站设计 水平、网站推广水平、网站流量、反应率等。 9.4 网络营销策划实务 9.4.1 网络营销策划的过程及阶段特征 1.界定问题与明确主题 2.收集信息与分析资料 3.方案设计与选点试行 4.方案实施与效果测评 6.战术方案 7.预测效益 8.控制措施 9.撰写文案 1.网络营销策划所存在的问题 缺乏科学的营销策划与决策。 缺乏持续改进的管理方法。 缺乏优秀的策划人才。 模仿