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 创意营销策划： 方案一 由联想公司出资策划组织，各城市联想旗舰店及各高校精英汇执行，通过举办主题活动抽取幸运参与者和随机抽取幸运消费者，被抽取的幸运者可以参与由联想公司组织的“小Y伴我进大学”活动，到其所在的高校旅游体验。 前期由联想在电视、报刊、网络等媒体上进行宣传，准大学生可以凭借录取通知书在网上进行申请报名。然后由联想随机在已报名的准大学生中挑取一定人数。在同城某一地点汇集后，将准大学生分别送往将要去的各大高校。 在旅程中，准大学生统一着装联想文化衫，在通往各个大学的旅程中可以进行一系列娱乐小活动，对联想和其产品进行一定的宣传。 到各大高校后，由联想精英汇成员接待，并且负责相应的导游讲解任务。（这样还可以让准大学生在进学校之前第一时间认识精英汇这个社团，并亲身体验，进一步感受到联想品牌的强大，使其对联想有了更近一步的认识。） 方案二 一、前期活动（在6月底完成）： 1、线下活动：从 2月份开始，在各大高校内举行 “小Y公仔形象征集大赛”和“校园仿真3D模型制作大赛”两个活动。（按照严格的评分细则评选出优秀的作品，在后期活动中投以应用。通过对在校大学生进行的这两个线下活动，对在校大学生有一定的宣传作用，同时也对后期的活动有铺垫作用。） 2、线上活动：举办小Y微生活创意征集大赛。（生活中创新无处不在，每一个小小的灵动的思考可以对世界有大大的影响。在由联想举办这个活动的时候，让同学们发现生活中的创意的小火花。） 二、后期活动（7月份开始）： 1、准大学生在网上浏览“3D校园” 将前期评选出的获奖“3D校园”作品经过专业人员修改后放到网络上，并在作品中加入虚拟的小Y公仔卡通形象和精英汇形象，由其进行“3D校园游”中的导游任务，并且将3D校园各建筑的墙面添加上联想的平面宣传广告。 准大学生可以凭借准考证号码登录网站，便可足不出户对大学进行观光游览，并且在模拟3D校园的某些特定的位置放有隐藏的获奖凭证，诸如二维码。准大学生可以凭借获奖凭证到当地就近的联想专卖店换取相对应的真实校园地图 (或自行到联想官网输入二维码得到相应地图)。真实的地图中同样标注一个藏宝位置，由准大学生进入大学后，凭借地图寻找由精英会事先隐藏好的pass card 。高校寻宝活动统一在一天举行。最后，准大学生凭借pass card到就读学校附近联想专卖店(或高校精英汇)获取购机代金券等奖品。 2、“小Y迎我进大学”活动 在各高校迎新期间，举办“小Y迎我进大学”活动，由精英会成员扮演小Y公仔参加进入到迎新的队伍中去。刚进入大学校园就遇到现实生活中的小Y公仔，准大学生会不会感到亲切呢？ 3、“小Y微电影征集比赛”活动 在10月份左右，对各大高校在校生举行“小Y微电影征集比赛”，要求微电影要与小Y有一定联系，或制作以小Y公仔为主角的动漫。联想从征集上来的作品中评选出优秀的作品，与优酷网或新浪网合作，进行微电影连载。 可行性分析： 首先，我们的营销对象主要为准大学生和在校大学生，这两种方案都能吸引这类人群的眼球，参与到这些活动中去，便在不知不觉中对联想和Y480进行了有效地了解认识。 方案一，了解到准大学生对大学的向往，很大一部分准大学生都有提前到大学看一看的愿望心理。联想资助，可以仅仅提供来回的车辆，或者只是在某一些城市中举行。这样不仅让这些准大学生们认识到联想，也会在社会中形成一定的影响。 方案二，通过先前在校大学生的线上线下活动可以发掘在校生的聪明才智，对后期开展的主要对准大学生活动有铺垫作用，而后期的活动更是画龙点睛之笔。小Y公仔的出现，小Y的迎新，微电影的连载，都无形中推广了小Y的形象，并吸引人们逐渐走进小Y。由其是小Y公仔形象的设计，人们往往反感现实的直接宣传，而由小Y公仔不仅不会遭到人们心理上的反感，反而会更加的吸引人们，有利于小Y更好的接触到消费群体，更好的在潜移默化中对产品进行推广和宣传。 其次，这些活动均以联想专卖店和高校精英汇为载体。人们往往有先入为主这种心理，在购买笔记本时，会不自觉的首先选择到联想专卖店，并且下单几率也会大大提升。无论是“小Y 伴我进大学”还是“3D校园游”，精英汇都会成为准大学生所了解的第一个学生组织团体，为将来精英汇的发展打下基础，更为以后联想营销活动的开展做下铺垫。 最后，这两种方案均使得线上与线下相结合，准大学生与在校大学生相结合，环环相扣，层层逼近，将联想以及小Y在不知不觉中深深刻入人们思想。 2012-6-3 联想2012创意营销策划大赛 (创意文案) 巅峰My Y 团队 5