第七章 广告的设计.pptVIP

第七章 广告的设计 第一节 广告设计的要素 一、广告主题 二、广告意境 三、广告文案 四、广告图形 五、广告音响 六、广告背景 第二节 广告设计的程序 广告设计是一项程序很强的艺术创作工作，主要有以下几个基本环节： （1）根据广告策划所确定的媒介类型，初步决定广告的表现形式。这种形式大致有图画式、文字式、实物式和动态综合式 （2）理解广告创意和宣传主题，把握好中心思想、创意和主题，这是广告作品设计的基础。 （3）领会广告文案的重要核心，把握好广告的个性精神。 （4）构思、创作广告作品的草图 （5）把广告形象草图交由广告策划总监与企业负责人审定。 （6）制作广告样本 （7）根据样本的构图参数进行制版共工作，然后进行印制。 广告设计流程 接受广告分析意境构成 设计任务建立意境参照概念 理解意境特色 确定广告作品，在意境中寻求创作灵感 基本表现形式 理解广告创意与主题，明确文案表达中心 分析文案特点 领会广告文案，理解文案所渲染的氛围 寻找文案诉求点 构思与创作 草图审定构图与创作/作品布局创作 色彩运用/衬托修饰创作 通过审定字体运用/提交草图 制作样本 设计构图参数 设计色彩合成/布局参数 制版印刷 制作广告作品开展广告宣传 第三节 广告设计的原则 一、视知觉科学性 二、人文精神性 三、形式独特性 四、信息突出性 五、审美相关性 第四节 广告设计的基本表现与要求 一、广告设计的基本表现 1.直接展示 2.象征寓意 3.对比夸张 4.写实创意 5.幽默趣味 6.比喻和谐 二、广告设计的基本要求 1.主题突出 2.形象生动 3.情理交融 4.图文并茂 * * *