王老吉市场营销课程设计报告2012.docVIP

南 京 工 程 学 院 市场营销课程设计报告 小组成员： 申洪根 李辉 李健萍 李东海 刘伯敏 院（系）部： 经济管理学院 班级： 市场营销101 题 目： 王老吉案例分析报告 指导老师： 朱振涛 2012 年 6 月 南 京 目录 报告摘要.....................................1 背景.....................................1 企业目前需解决的主要问题.................2 环境形势分析.................................3 外部宏观环境分析...............................3 行业分析.......................................5 竞争对手概况...................................8 消费者分析.....................................11 SWOT分析...............................