毕业设计论文——奢侈品研究文档.docVIP

1 绪论 1.1 研究背景、目的、范围、设想及方法 随着中国经济地位的日益崛起，人们购买力的不断增加，对象征身份的奢侈产品的需求就应运而生。奢侈品贸易是一项特殊的贸易，在许多情况下是违背经济学常理的。东西方文化审美差异在国际贸易中本来起着决定性的作用，但是，在奢侈品产业中却并不影响中国消费者对外国奢侈品的狂热追捧。由于中国本土奢侈品产业尚未形成，国内企业和生产商还没有积累起经验，国外奢侈品企业又缺乏对中国市场的相关经验，中国的消费者尚在成长，而国内对于中国奢侈品贸易的了解和相关研究又是一片空白。所以在奢侈品贸易中，就出现了许多的问题而缺乏相应的对策，使得我国的企业和消费者在实际的奢侈品贸易和消费中处于弱势，所以中国对奢侈品贸易的研究刻不容缓。 本文的目的是从东方文化的角度解释中国消费者心目中的奢侈品概念，对东西方奢侈品的历史和现状作一番整体梳理；通过分析中国市场的特殊性，解决中国奢侈品贸易中出现的问题；思考和探究东西方的文化审美差异对奢侈品贸易的影响，从而提出可行性的建议，使国际奢侈品企业能更好地把握中国市场，也使中国本土奢侈品企业在国际性奢侈品贸易中能学习到更多的知识和经验，逐渐走入正轨，改变中国低端代工工厂的地位。 本课题的研究范围是东西方奢侈品历史的演变；中国的奢侈品贸易现状；西方奢侈品企业的企业文化和经营方法。研究对象主要是国内的奢侈品贸易中出现的问题；主要研究人群是国内的消费群体；其次是国际奢侈品企业和设计师以及国内的奢侈品代理商，即销售终端的情况。 本文从国外关于奢侈品的经济理论和消费学理论入手，采用调查分析法、对比分析法和归纳分析法，对国内外奢侈品企业的品牌形象、设计制造和盈利等问题做了归纳，提出了建议；从文化角度对中国奢侈品产业的特殊性进行思考，总结国外奢侈品企业的相关经验，提出有可操作性的具体解决办法。 1.2 关于奢侈的理论分析及评述 关于奢侈消费的经济效应问题，最早的系统性的文献来自国的《管子糜》，在社会财富分配不均，面临经济萧条，商业萎缩的条件下，富人的奢侈消费可以成为启动经济契机。在西方的经典文献中，第一次系统探索了作为个人的恶的奢侈消费的积极作用——刺激和扩张市场需求，维持经济的持续和稳定增长。的炫耀性消费理论系统探索了奢侈消费的经济意义，但他是将奢侈性消费作为资产阶级的非理性行为来处理的。的有效需求理论至少在财政政策实施中，奢侈性消费可以成为扩张总需求的一个砝码。消费的性质决定于生产的性质，决定于生产资料的分配。对奢侈进行伦理性谴责只能满足谴责者的道义快感，奢侈品的历史非常悠久，奢侈品牌却远比我们的要短，最有历史的奢侈品品牌也不过200年左右。始创于175年的江诗丹顿有250年历史，是世界上历史最悠久、延续时间最长的名表之一。奢侈品消费是社会阶层变化的一个突出标志16到18世纪社会阶层划分标准是血统新兴的财富阶层跻身于社会上层便以强大的消费能力新一轮的社会竞争，迫使没落的贵族阶层屈从于新的以消费为标准的阶层划分方式在这个过程中，奠定了最初的时尚标准，也产生了最早的奢侈品品牌。对奢侈的有意义的探讨，是在相对的进行的奢侈具有历史的相对性，从而具有时代的规定性在这个提供了一个便利的经济学是的，在效率和公平，经典理论一直是效率的后盾。奢侈以财富的积累为前提，正是财分配的不均衡造成了穷人需求的不足，富人的奢侈性消费但这改变不了既有的财富分配格局，改变不了富人和穷人消费性质的差别如果不是从道德和伦理的角度判断，很难否定奢侈消费的经济意义。图2.1 前100名奢侈品牌产品类别与产地分布 2.2 炫耀经济学基本模型 假定消费者消费商品所得到的效用，由他所消费的两类商品的数量、消费者对高层次的重视程度及社区对高层次的重视程度决定，因此消费者的效用函数可以表示为：………………………………………（1） 其中表示炫耀性商品的数量，表示非炫耀性商品的数量表示消费者自身对自己所处层次的重视程度，它是一个由消费者偏好决定的外生变量，不同的消费者有不同的值。表示消费者并不关心自己所处层次的高低，就是说消费者购买商品仅仅为了得到物质效用；表示消费者非常关心高层次；表示消费者对高层次的重视程度者对高层次的重视程度介于两者之间。表示商品时所显示出层次，它是的增函数，即，表示商品能在多大程度上显示出消费者高层次，不同商品具有不同的显示层次功能且位置越高显示作用就越强，它是由该商品相对其他商品的属性所决定的外生变量；表示社区对个人层次的重视程度的外生变量，不同社区有不同的值。表示整个社区都不重视高层次，称这样的社区为极端非势利社区；表示社区中每一个人都特别关心高层次，如严格等级制度的社区，本文称这样的社区为极端势利社区；表示社区对高层次的重视程度介于两者之间，称的社区为炫耀性社区。本文中我们仅考虑商品是正常品的情形，因此，另外，考