2011年千姿味广告策划方案.pptVIP

目标消费者分析总结 平面广告一——一家三口篇 平面广告一——一家三口篇 平面广告二——电影海报篇 千姿味影视广告脚本 千姿味产品定位 小组成员：李亚颖、董玲玲、陆梦远、 朱玉婷、王璐 目录 5 产品分析 2 目标消费者分析 3 4 1 6 广告定位 公司简介 广告调研结论 广告创意 公司简介 日照新华瑞食品有限公司是华赛集团与外商合资的具有独立法人资格的中菲合资企业，注册资金800万美元，以休闲食品深加工为主。 向社会奉献自然、健康、环保、时尚的产品，为员工创造美好生活，为客户提供优质服务，为股东创造最大价值。 精益求精，止于至善 专注于（休闲）食品行业，并为之注入创新的元素。 公司的经营宗旨 公司的企业精神 公司的战略 千姿味产品简介 葵花子、西瓜子、南瓜子“嗑”瓜子乃人生一大乐事，逢年过节，迎宾会友，都少不了瓜子。 千姿味 产品卖点 自由自在好生活 积极的、健康的、轻松的、开心的 坚强、活力 品牌 口号 品牌 内涵 品牌 个性 以健康为产品最大的卖点，以此来定位 广告调研结论 产品 竞争者分析 洽洽市场领先者已经在消费者心中有了一定地位 销售地区比较广 小刘瓜子定位中都有提到健康，但都未深入人心 定位不明，信息不清晰 产品种类少 知名度低 塑料包装，形象不够环保 特点 1、喜好嗑瓜子的人 2、爱吃炒货等休闲食品的人 3、主要消费者年龄区间在38--50岁 4、主要消费者大多是妇女 类型 主要 销售地区 1、千姿味的消费者主要以习惯购买者、满意购买者为主 2、无品牌忠诚者也会购买 1、山东地区 2、广东地区 主要 销售地区 1、逢年过节，招待亲友，传统年货 2、偶尔想吃，随机购买 其他消费者 有益健康，提高人体免疫力，防止皱纹生产 原料无污染，真正的绿色食品 价格低廉，携带方便，能给人们的休闲时光增添一份快乐 千姿味瓜子广告定位 源于自然，嗑出健康好滋味. 功效定位 “嗑”字，可以让消费者了解到这是个瓜子品牌。 “健康”，则是产品可以给消费者带来的好处。 区别于其他瓜子品牌强调加工工艺，我们则更注重原料。 核心概念 执行点子 健康 符合千姿味的文化宗旨： 千姿味创办以来，一直致力于打造自然、健康、环保、时尚的产品,在制作工艺上也秉承着这一原则。千姿味拥有完善的加工和生产设备，加上天然的原材料每一道精细的工序，致力于带给人们更多的健康和乐趣。 瓜子拟人化 1、一家三口“瓜子” 三颗瓜子，它们投射在地上的影子是一家三口，在欢声笑语嗑着瓜子~ 2、瓜子旅游团 瓜子旅游团登山，体现健康生活，争做优秀瓜子 3、电影海报 瓜子成为各种大片海报里的主角 4、极限运动系列 5、民族服装系列 背景音乐渐渐变轻，排好队的瓜子们台头看着镜头一起念“源于自然，嗑出健康好滋味” 出现了由瓜子组成千姿味品牌标语 近景慢慢拉远镜头，俯拍 6 合格的瓜子聚集在一起形成产品 近景 5 瓜子检验员严格的检查每一步生产过程 平、特写 4 瓜子们在生产线里愉快的嬉戏玩耍 特写之后拉远景 3 背景音乐《音乐之声》的do ri mi 从中被挑出的瓜子蹦蹦跳跳地 抢着进入千姿味瓜子的生产线 平 2 向日葵们发出享受的声音“嗯~” 在阳光的照耀下，一大片金黄色的向日葵欣喜的享受着阳光浴 广角切特写 1 配音 画面 镜头 序号 * Content Layouts