数据分析在游戏业的应用及作用.ppt

付费账号流失的例子： ------有付费能力的玩家找不到消费点 背景1：充值额很低，只有正常值的1/4； 背景2：项目组确信交互是玩家能够长久留在游戏中的动力，尤其是经济交互。 * 付费账号的流失率 * 反馈结果 增加付费道具后的结果： 总收入几乎翻了一倍； 付费玩家的流失率大幅度降低。 返回 * 缩小玩家实力差距的实例 玩家实力差距过大的原因： 紫装冲星概率太低； 紫装成本太高，至少500元； 一般玩家消费能力弱，达不到游戏要求的消费水平 。 * 玩家的消费能力 反馈结果 装备修炼； 绿装冲星不掉星； 活动发放一些材料和补天石； 工资购买祝福石。 返回 * 小道具的例子 月光宝盒 作用：道具合成必备工具，使用频繁，属日常必需品 交易价格：价值超过1元人民币 天香蜜露 作用药水，官方售价每个1元 交易价格：价值不到0.02元人民币 功能效果 礼包消耗减少的原因 付费用户的流失，付费用户减少了20%； 高端用户对礼包中的物品追求度降低，如补天圣石、马牌等 。 返回 * 目录 游戏数据的内容 数据分析在游戏中应用的实例 数据分析的价值 Zynga的数据分析（个人理解） 数据分析的价值 作用一：能够帮助设计人员提高玩家的留存，从而提高在线人数和收入； 作用二：能够提供一款游戏品质的数值指标，项目管理有很大的帮助。 数据分析的价值 指标：心电、呼吸、血压（有无创和有创两种）、脉率、体温 每一种疾病都有关键指标和阀值； 西医非常重视病情的指标化建设！！ 数据分析的价值 中医没有指标化建设； 西医可以快速推广，中医则做不到； 肯德基、麦当劳在全球的扩张离不开数据分析； 食品的制作过程的温度、时间长短等等有严格的数据控制； 游戏业的例子 网易、腾讯：没有失败游戏。 原因：在推广前有硬性的考核指标。 网游的考核指标 留存率：第二天留存、7天留存、30天留存 流失率：7天流失率、月流失率、两月流失率、三月流失率 付费率和ARPU：周付费率、半月付费率、月付费率、二次付费率、二次付费周期、周ARPU、半月ARPU、月ARPU 广告新用户：留存率 、流失率、付费率、ARPU 目录 游戏数据的内容 数据分析在游戏中应用的实例 数据分析的价值 Zynga的数据分析（个人理解） Zynga的数据分析 Zynga游戏的特点： 社交网站上运营； 碎片时间型玩法； 服务器空闲时间多； 数据分析其他的作用 Zynga的数据分析的内容： 玩家行为的聚类分析 玩家的相似度分析 玩家行为之间的关联度分析 结果： 需要帮助：有朋友帮助 需要朋友：有需要的朋友出现 Zynga有一套数据监控和游戏调整机制 谢 谢！ * * 数据分析在游戏业的应用及作用 郭继伟 目录 游戏数据的内容 数据分析在游戏中应用的实例 数据分析的价值 Zynga的数据分析（个人理解） 何为游戏数据 与游戏相关的数据，如广告、地推等 游戏日志 游戏服务器中的DB数据库 数据分析就是对以上数据进行分析和挖掘 游戏官网的点击数据等等数据也可以进行分析（一般公司不重视） 目录 游戏数据的内容 数据分析在游戏中应用的实例 数据分析的价值 Zynga的数据分析（个人理解） 数据分析在广告投放中的例子 注册登陆率是注册账号并且登录游戏数量/注册账号数 说明：误差范围10个百分点 客户端的大小与玩家的注册登陆率成反比 数据分析在广告投放中的作用 结论：客户端大小控制在1.5G以内。(反面例子：完美世界) 页游和SNS：玩家初次登陆时，游戏界面打开时间的长短 网页打开时间长度的阀值：未知！ 傲视天地：10秒以内，十年一剑：20秒 新手流失率 返回 算法解释 计算方法：合理性解释 理论解释：流失率=自然流失率+设计上造成流失率； 合理性：三天没上线之后又上线的概率小于3%； 新手流失率 说明问题 游戏前期流失率太高，有非常多的设计因素造成了玩家流失。 流失率控制目标：前10级50%左右，10级至20级30%左右，20级至30级20左右，30级以上20%以下； 提出了10项需要修改的点。 调整后的效果 新手引导调整后的效果 上线率=留存率； 假设广告能拉来200万账号； 每天增加14万的活跃账号； 每天增加2-3万的平均在线账号数量； 每天增加收入30万。 不能推广原因说明 * 新手引导调整后的留存率（上线率） * 问题二 留存率不达标：达不到月留存8%的标准； 从以上数据可知：这个游戏最好不要推广！！！ 估算出：公测三个月后人数不会超过10W 推广后的结果—人数变化曲线 前期流失分析对页游的作用 上述方法对页游同样适用，效果会更加明显，原因是： 开服速度快，调整周期短 每天