金2010陵晚报媒体及受众价值报告.pptVIP

* * 2010年5月 Base: NJ Source: SINOMONITOR 2010（春） CMMS 《金陵晚报》 媒体及受众价值研究展示 本项目的研究成果专属 2010年中国市场与媒体研究（2010，CMMS)所有 北京新生代市场监测机构拥有本项目的问卷设计、分析方法、报告格式的技术版权。 版权页 项目承接：新生代市场监测机构 报告撰写：媒介研究二部 报告时间：2010年5月 本报告数据源 数据背景简介 数据来源：中国市场与媒体研究 －CMMS 2010年春季数据 调查城市：南京市 调查区域：玄武区、白下区、秦淮区、栖霞区、雨花台区、建邺区、鼓楼区、下关区、浦口区、沿江工业开发区 调查对象：15-64周岁，本市（常住）居民 样本量：2, 064个样本 推及总体：1,999,000人 数据加权：根据性别、年龄和区属加权 数据采集时间：2009年1月-2009年12月 南京报业市场环境及报纸阅读状况 * 3.2 平均每期阅读率 Base: NJ 指标解释：平均每期阅读人数是报纸和杂志的核心阅读指标，指某刊在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。 平均每期阅读率= [上一期报（刊）与下一期报（刊）发行期间阅读过该期报（刊）的人数/调查总体人数]×100% 《金陵晚报》的平均每期阅读率位居榜首，其比例为43.7%，推及南京居民总体927,000人。可见，《金陵晚报》在南京地区不仅拥有了稳定的市场份额，而且其读者群体规模最大。 单位：千人 * 三年平均每期阅读率 Base: NJ 从连续三年的数据来看，《金陵晚报》的平均每期阅读率呈现逐年升高的趋势，并始终处于南京地区报业市场的龙头位置。 * 南京读者首选《金陵晚报》 Base: NJ 《金陵晚报》的首选率为46%，相比竞刊而言，其比例优势显著。可见，《金陵晚报》在南京报业界的不可替代性，应充分挖掘和利用该报纸独具的广告价值。 首选率：是指在每日只接触一份报纸的读者中，某个媒体的被选择率占所有这些受众总数的比例。换言之，若读者每天只读一份报纸，那么他选择哪个媒体？ 《扬子晚报》 《现代快报》 《金陵晚报》 17.0 29.6 46.0 阅读频率分成三个等级： 经常阅读（指连续出版四次至少阅读三次）、比较经常阅读（指连续出版四次至少阅读过一次）和偶尔阅读。通常将经常阅读和比较经常阅读的读者称为忠诚读者，偶尔阅读的读者称之为游离读者。 　　读者忠诚度 =（经常阅读某刊的读者人数+比较经常阅读某刊的读者人数/阅读过该刊的读者人数）× 100% * 读者更加忠诚 Base: NJ 读者的阅读频率，反映了读者的忠诚度。《金陵晚报》的忠诚读者比例高达96%，也体现了读者对报纸的阅读喜好及报纸的未来发展趋势。《金陵晚报》其读者忠诚度高阅读频繁，对本报内容给予了持续关注，有利于连续性报纸广告的到达传播。 《金陵晚报》年到达率在南京地区主要日报中名列第一！过去一年覆盖了南京地区70.9%的居民。 《金陵晚报》全年平均每期阅读率位于南京地区众多主流报纸中的第一名！拥有规模最大的读者群体。 近三年来，《金陵晚报》的年平均每期阅读率呈现逐步上升的趋势，始终稳居南京报业市场龙头位置。 * 提要页 2.1 市场竞争环境 《金陵晚报》读者价值 * 读者分布至各年龄段 《金陵晚报》读者年龄主要分布于35-44岁，其读者群体的平均年龄为37.2岁。这一年龄段的读者具备一定的经济基础，应深入挖掘其消费力。 Base: NJ 平均年龄 37.2岁 * 读者拥有稳固的家庭结构 Base: 《金陵晚报》自身读者 《金陵晚报》的读者群体中，处于已婚/同居的比例到达76.7%，单身的比例为22.4%。《金陵晚报》读者家庭结构稳固，意味着拥有较为稳定经济收入，对于大件消费品的支付能力也相对较强。 * 优势覆盖高学历群体 在大专、本科及以上学历的人群中，阅读《金陵晚报》的比例最多。可见，《金陵晚报》深受高学历群体的喜爱。 Base: NJ 注：上图为渗透指标 Base: 《金陵晚报》自身读者 * 工作状态稳定 《金陵晚报》近七成的读者拥有固定工作（包括全时和非全时的固定工作），这意味着他们具有稳定的收入来源，对于持久性消费具有较好的支撑作用。 另外还有12.2%学生，他们在家庭中对消费的选择和影响也不容忽视。 Base: 《金陵晚报》自身读者 注：其他包括临时工作、家庭主妇、退休、失业等状况。 * 强势覆盖高薪人群 相比竞刊而言，《金陵晚报》覆盖中高级专业技术人员、企业/公司中高层管理人员的比例最多。这些职位不仅是高薪职位，也是具备一定影响力的职位，是广告宣传的重点关