东风日产—车展全年总结.ppt

对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析 上海大众 展览策略到位，有一条清晰的展览主线——严谨精致的生活态度 PASSAT展示点为气魄与坚强 POLO展示点为活力、前卫 GOL展示点为实在 桑塔纳展示点为成熟 在现场活动策略上，以感性表现为主，从消费者直接体验出发，以模特和活动的现场暗示方式，注重消费者的身份、品位和态度。 在展览执行上，产品配合生活相关的亲切元素符号，品牌形象规范、现场表现力强；在表现形式上，渲染出温馨的感觉。 第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析——对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 -1 一汽大众 展览策略到位，有一条清晰的展览主线——展现汽车的价值 奥迪展示重点为科技与品质 宝来展示重点为动力 高尔夫展示重点为经典 捷达展示重点为实用 在现场活动策划中，冷静表现为主，从产品展示点出发，通过产品的展示点的表现，吸引消费者。 在展览执行上，产品品牌的差异性大，奥迪的展览成系统一致性，品牌形象规范，表现力极佳。宝来的展览品牌形象规范，但缺乏稳定性，现场表现良莠不齐。 捷达的展示重点放在次重点；在形象规范上，宝来、捷达、高尔夫已经达到了高度的统一，给人较强的品牌归属感。 在展示重点上，坚持一个独特的展示点，有效的体现了品牌的核心价值。强调自己的品牌理念——“汽车价值的典范”。 第三