东风日产轩逸“心动优雅,比翼双飞”公关活动策划书.docVIP

目录 一、活动背景分析…………………………………………..2 二、活动主题………………………………………………..3 三、活动目标……..…..…………………………………..…3 四、活动内容…………………………………………….4-13 五、传播与沟通………..…………….………………….14-15 六、活动经费预算…………………….,………………..….16 七、活动效果预测………………………………….………16 八、附件……………………………………………....…17-18 一、活动背景分析 市场分析：由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响 国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 品牌产品及分析：日产轩逸 “轩”在古语中表示华丽的车，而“逸”则有安逸、舒适、超群的意思。“轩逸”充分显示了该车优雅的设计格调和行云流水的驾驭感受，喻示给人带来无限愉悦的崭新体验，洞悉人性，舒逸隽永，将为中高级轿车的品位及驾乘树立全新标准。“轩逸”是NISSAN开发的一款全球全新车型，英文名为Bluebird　SYLPHY。车身外形设计流畅飘逸，继承了NISSAN中高级轿车“天籁”和“风雅”的设计元素，形成一种独具魅力的新时